Was ist Content Repurposing? Es macht Dein Leben leichter!

Letzte Aktua­li­sie­rung 4. Novem­ber 2023 

Con­tent Repur­po­sing? Was ist denn das schon wie­der? Kann man das essen?

Nein, obwohl es um unter­schied­li­che For­men des Genus­ses geht!

Du kennst das viel­leicht von Eurer Kan­tine. Wenn es heute Brat­wurst mit Salz­kar­tof­feln gibt, so kann es sein, dass mor­gen Würst­chen­gu­lasch und Brat­kar­tof­feln auf dem Spei­se­plan ste­hen. Das musst nicht schlecht sein, ganz im Gegen­teil! Du kennst ja den Spruch aus dem zwei­ten Streich von Max und Moritz von Wil­helm Busch:

…von dem man ganz beson­ders schwärmt, wenn es wie­der aufgewärmt!

Das gilt nicht nur, wie im Fall der Geschichte von Wil­helm Busch, für Sau­er­kraut (und in mei­nen Augen noch mehr für ein ordent­li­ches Grün­kohl­ge­richt!) son­dern oft auch für Blogbeiträge.

Und hier kommt also die­ser Begriff "Con­tent Repur­po­sing" ins Spiel. Es han­delt sich hier­bei um nichts ande­res, als um die Wie­der­ver­wer­tung bereits bestehen­der Inhalte. Über Con­tent Repur­po­sing nach­zu­den­ken lohnt sich dabei selbst schon dann, wenn Du noch am Anfang stehst.

Content Repurposing – wie Du Inhalte weiterverwerten kannst

Nicht jeder Mensch liest so gern wie ich. Das muss ich mir immer wie­der vor Augen hal­ten. Ich über­fliege lie­ber zehn Blog­bei­träge auf der Suche nach einer gewünsch­ten Infor­ma­tion, als mir ein ein­zi­ges Video anzu­se­hen, in dem ich weiß, dass sich da irgendwo die gewünschte Info ver­birgt. Mich macht das wuschig: Vor­spu­len, zurück­spu­len – ich finde garan­tiert nie rich­tige Stelle für die pas­sende Erklä­rung. Aber mir zehn Minu­ten ein Video am Stück anse­hen – auf gar kei­nen Fall! In der Zeit habe ich min­des­tens fünf Blog­bei­träge gescannt. 😉

Aber meine Eltern sag­ten mir schon immer: Ich sei nicht andere Leute … 🙂

Von daher habe auch ich begrif­fen, dass es Men­schen gibt, die ganz anders "ticken" als ich.

• Die einen hören lie­ber zu.
• Andere schauen lie­ber ein Video.
• Dritte sehen sich ein Schau­bild an.

Allein das bie­tet schon viele Mög­lich­kei­ten des Con­tent Repur­po­sing für Dich.

Ken­nen gelernt habe ich das Con­tent Repur­po­sing von Mar­kus Cerenak. Er macht ins­ge­samt zwölf Vor­schläge dafür:

1. Con­tent Depot
2. Social Media Posts
3. Videos
4. Audios
5. Free­bie
6. E‑Book
7. Video-Kurs
8. Info­gra­phic
9. Slideshare/​Keynote
10. Web­i­nare
11. Quo­tes
12. News­let­ter

Mit Con­tent Depot ist gemeint, dass Du die Inhalte gebün­delt auf Dei­nem Blog prä­sen­tierst. Eine coole Sache, wenn Du immer wie­der zu bestimm­ten The­men­be­rei­chen schreibst, die sich gut kate­go­ri­sie­ren las­sen. Wenn Du Deine Arti­kel cle­ver kate­go­ri­siert und mit Schlag­wör­tern ver­se­hen hast, ergibt sich das schon fast von allein. Aber das ist nie so hübsch, wie eine eigens dafür ange­legte Seite.

Social Media Posts dürf­ten klar sein, da gehe ich nicht im Detail drauf ein. Selbst­ver­ständ­lich teilst Du Deine Blog­bei­träge in den Social Media und teaserst die dort an (schreibst einen "Anrei­ßer").

Videos – nun, Du könn­test ein Video auf­neh­men für das Du extra Folien erstellt hast und in Form eines Ever­green Web­i­nars (nur ohne Live-Zuschauer) noch ein­mal den Inhalt Dei­nes Blog­bei­trags vorstellst.

Audios – ob nun als Pod­cast oder ein­fach am Anfang oder Ende eines Blog­bei­trags ein­ge­fügt: Du kannst Deine Blog­ar­ti­kel auch vor­le­sen – oder frei nach­spre­chen und so den Men­schen ent­ge­gen kom­men, die mehr audi­tiv ler­nen. Fasst Du meh­rere the­ma­tisch pas­sende Auf­nah­men zusam­men, hast Du sogar ein Hör­buch, das Du als tol­les Free­bie oder sogar zum Ver­kauf anbie­ten kannst.

Free­bies: Fasse the­ma­tisch pas­sende Blog­bei­träge zusam­men, mach ein PDF dar­aus und fer­tig ist das Freebie!

E‑Book – ist dann die "Lang­fas­sung" des vor­he­ri­gen Vorschlags.

Video-Kurs: In vie­len Blog­bei­trä­gen steckt unter der Ober­flä­che noch viel mehr Inhalt, als die viel­leicht 1000 oder 1500 Worte erwar­ten las­sen. Wenn Du dazu noch meh­rere Blog­bei­träge kom­bi­nierst und dazu Videos drehst, bist Du schon ein gutes Stück auf dem Weg zu einem gan­zen Video-Kurs. Sol­che Selbst­lern­kurse wer­den ja immer popu­lä­rer. Unter­schätze den Auf­wand in der Pro­duk­tion aber trotz­dem nicht.

Info­gra­phic: Info­gra­fi­ken sind eine fas­zi­nie­rende Sache, wenn sie gut gemacht sind. Man­che Men­schen sind wahre Meis­ter darin, diese ela­bo­rier­ten Spick­zet­tel zu einem Thema zu erstel­len. Wahr­schein­lich, weil sie schon in der Schule gut darin waren, Infos knapp und kna­ckig zusam­men zu fas­sen. Wenn Deine Gra­fik-Fähig­kei­ten nicht so beson­ders sind, gibt es selbst dafür Lösun­gen, eine schöne Über­sicht gibt es hier zum Bei­spiel von Ziel­bar. Und wenn Du mit Power­point selbst Hand anle­gen möch­test, mag Dir die­ser Arti­kel von Moni­to­ring­mat­cher hilf­reich sein.

Slideshare/​Keynote – damit sind die guten alten Power­point-Folien gemeint. Es ist erstaun­lich, was man mit Folien alles ver­mit­teln kann – wenn sie denn gut gemacht sind. Auf der inzwi­schen zu Lin­ke­dIn gehö­ren­den Platt­form Slideshare kannst Du Dir super Anre­gun­gen holen, was alles mög­lich ist (so wer­den auch Deine Folien immer bes­ser) und Dei­nen in eine Prä­sen­ta­tion umge­strick­ten Blog­bei­trag auch gleich zu Eigen­mar­ke­ting-Zwe­cken dort hoch­la­den. Tolle Folien zum Thema Con­tent Mar­ke­ting bie­tet dort übri­gens Mirko Lange an!

Web­i­nare – klar, wenn Du viel nütz­li­chen Inhalt auf Dei­nem Blog teilst, kannst Du im Prin­zip aus jedem auch ein Web­i­nar machen – oder eine ganze Web­i­nar-Reihe. Super als Eigen­mar­ke­ting, um Deine News­let­ter-Liste mit Abon­nen­ten zu fül­len, aber auch, um den Ver­kauf Dei­ner Pro­dukte vorzubereiten.

Quo­tes kennst Du viel­leicht nicht unter die­sem Namen, aber Du hast sie schon oft gese­hen und geteilt: Wit­zige oder zum Nach­den­ken anre­gende Sprü­che, unter­legt mit einem pas­sen­den oder kon­tras­tie­ren­den Bild. Opti­mal, um diese Inhalte auf Face­book, Insta­gram, Pin­te­rest oder auch Twit­ter zu pos­ten. Apro­pos Twitter:

Fazit

Ich hoffe, dass Du nun nicht nur weißt, was sich hin­ter dem Begriff ver­birgt, son­dern auch, dass Du genug Impulse hast, selbst ein­mal über das Con­tent Repur­po­sing nach­zu­den­ken und Dich außer­dem auf meine "recy­cle­ten" Inhalte freust. Schreibe mir gerne einen Kom­men­tar, was auf­ge­wärmt oder als ande­res Gericht so rich­tig lecker für Dich wäre. Ich freue mich darauf!