Flyer selbst gestalten – die besten Programme

Letzte Aktua­li­sie­rung 26. Mai 2023 

Flyer selbst gestal­ten zu kön­nen, das ist ein Wunsch, den viele Solo­pre­neu­rin­nen haben. Auch in Zei­ten von Social Media Mar­ke­ting und Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung haben Flyer immer noch ihre Berech­ti­gung. Digi­tal aber eben auch noch gedruckt. Das Selbst­er­stel­len ist aber nicht ganz so ein­fach – und die erste Vor­aus­set­zung fürs Gelin­gen ist … das rich­tige Werkzeug!

In die­sem Bei­trag geht es um die Werk­zeuge, die Du zur Gestal­tung von Druck­sa­chen benö­tigst. Fast alle vor­ge­stell­ten Pro­gramme, sind übri­gens sowohl für Win­dows als auch Mac ver­füg­bar, teil­weise sogar für Linux! Im Text kom­men einige Wer­be­links vor, die sind mit Stern­chen* von mir gekennzeichnet. 

Einen Ham­mer nutzt man nicht zum Sägen. Fal­sche Werk­zeuge kön­nen Dir das Leben sehr, sehr schwer machen. Doch aus der Not oder aus Unwis­sen­heit her­aus nutzt Du viel­leicht Pro­gramme, die für Dei­nen Ein­satz­zweck gar nicht gedacht sind.

Hast Du schon ein­mal ver­sucht, mit Word einen Flyer zu erstel­len? Obwohl das “geht”, rate ich Dir drin­gend davon ab. Du ver­lierst viel zu viel Zeit mit der Posi­tio­nie­rung der ein­zel­nen Ele­mente. Das liegt daran, dass Word ein zei­len­ori­en­tier­tes Pro­gramm ist und nicht wirk­lich dafür gedacht, ein­zelne Ele­mente frei auf einer Seite zu platzieren.

Viele ver­su­chen es mit Power­point. Das ist schon etwas bes­ser geeig­net, aber immer noch umständ­lich. Ich habe schon tolle Bro­schü­ren gese­hen, die mit Power­point erstellt wor­den sind, aber der Wow-Effekt kam daher, dass ein aus­ge­bil­de­ter Gra­fik­de­si­gner die­ses Werk­zeug genutzt hat. Ein ech­ter Künst­ler kann auch mit einem ein­fa­chen HB-Blei­stift auf Kopier­pa­pier ein Kunst­werk schaf­fen. Der unge­übte Mensch kann es nicht. Und noch tol­ler wird das Werk des Künst­lers, wenn er die ganze Band­breite von Blei­stift-Här­te­gra­den auf hoch­wer­ti­gem Papier nut­zen kann.

Ich bin also der Über­zeu­gung, dass Du immer mit dem bes­ten Werk­zeug, das Du Dir leis­ten kannst, arbei­ten solltest.

Aber ich weiß auch, dass es Gründe gibt, sich nach low cost oder no cost Alter­na­ti­ven umse­hen zu müs­sen. Sei es, weil das eigene Bud­get gerade sehr begrenzt ist und Du Dein Unter­neh­men mit begrenz­ten Mit­teln hoch­zie­hen musst. Sei es, weil Du erst mal nur tes­ten möch­test, ob Dir das Erstel­len eines Fly­ers auch wirk­lich liegt. Oder sei es, weil Du weißt, dass Du die Soft­ware so sel­ten ein­set­zen wirst, dass die Anschaf­fungs­kos­ten für die Soft­ware die Kos­ten für einen Gra­fi­ker, den Du beauf­tragst, bei wei­tem übersteigen.

Ich weiß genau, was Dein Traum ist: Du suchst ein Pro­gramm, in das Du Deine Texte und Fotos hoch­lädst, klickst auf einen "magi­schen" Knopf und – sim­sa­la­bim! her­aus kommt ein toll design­ter Flyer, der Dir in Scha­ren Kun­den bringt. 

So ein Tool gibt es lei­der (noch?) nicht. Zur Gestal­tung eines Fly­ers brauchst Du immer noch Grund­la­gen in der Gestal­tung, ein paar nette eigene Ideen und natür­lich auch gute Texte und Bil­der. Wenn Du auf der Suche nach einer Schritt-für-Schritt-Anlei­tung zur Erstel­lung eines Fly­ers bist, habe ich vorab noch einen Tipp für Dich: In mei­nen Mit­glie­der­be­reich, dem Mar­ke­ting-Zau­ber-Zir­kel, habe ich auch einen 5‑teiligen Kurs zur Erstel­lung eines Fly­ers im Wis­sens­be­reich. Lass uns doch mal mit­ein­an­der spre­chen, ob die Mit­glied­schaft für Dich geeig­net ist. 

Was Du zur Gestaltung von Drucksachen brauchst

Du benö­tigst zwei bis vier Pro­gramme, um einen Flyer druck­fer­tig vorzubereiten.

1. Bildbearbeitung

Ohne Bil­der ist ein Flyer nur halb so schön. Die Fotos und Gra­fi­ken, die Du ver­wen­dest, soll­test Du aber nicht unbe­ar­bei­tet ver­wen­den. Oft ist es klug, nur Aus­schnitte eines Fotos einzufügen.

2. Vektorprogramm

Wenn Du in Dei­nem Flyer Schau­bil­der oder Gra­fi­ken ver­wen­den willst, kannst Du das mit dem Bild­be­ar­bei­tungs­pro­gramm machen. Ein­fa­cher ist es aber in der Regel mit einem Vek­tor­pro­gramm. Liegt eine Gra­fik in einem Vek­tor­for­mat vor, so kannst Du sie belie­big ska­lie­ren, ohne dass es zu der gefürch­te­ten Trepp­chen­bil­dung bei Ver­grö­ße­run­gen kommt. Daher ist ein Vek­tor­pro­gramm beson­ders für die Erstel­lung von Logos geeignet.

3. Layout-Programm

Auch Satz­pro­gramm genannt. Lay­out-Pro­gramme ermög­li­chen es Dir, alle Ele­mente frei auf der Seite anzu­ord­nen und sich sogar über­lap­pen zu lassen.

4. PDF-Programm

Um Dei­nen Flyer dru­cken zu las­sen, brauchst Du even­tu­ell auch ein PDF-Pro­gramm, um Deine Daten druck­fer­tig auf­zu­be­rei­ten. Druck­fer­tig bedeu­tet, dass eine Dru­cke­rei es kor­rekt und farb­echt dru­cken kann.

Flyer selbst gestalten mit Programmen der Premiumklasse

Alle diese Auf­ga­ben erfül­len die Pre­mium-Pro­gramme des Platz­hir­schen Adobe. Wahr­schein­lich am geläu­figs­ten ist Dir Adobe Pho­to­shop, das Pro­gramm zur Foto- und Bild­be­ar­bei­tung. Das Vek­tor­pro­gramm von Adobe heißt Illus­tra­tor, das Lay­out Pro­gramm InDe­sign und das PDF-Pro­gramm Acro­bat. Frü­her konnte man die Pro­gramme ein­zeln oder im Paket kau­fen und dann so lange nut­zen, wie man wollte. Sie waren teuer (Pho­to­shop allein schlug schon mit rund 1000 Euro zu Buche), aber wenn man nicht unbe­dingt die neu­este Soft­ware haben wollte, konnte man rela­tiv lange damit auskommen. 

Inzwi­schen bie­tet Adobe die Pro­gramme nur noch auf Miet­ba­sis an. Wenn Du Dir das leis­ten kannst, ist das meine Top-Emp­feh­lung. Die Soft­ware wird regel­mä­ßig aktua­li­siert, Du bist immer auf dem neu­es­ten Stand und alle Kom­po­nen­ten spie­len per­fekt zusam­men. Ich habe viele Jahre sehr gerne mit die­sen Pro­gram­men gearbeitet.

Flyer selbst gestalten mit Programmen der mittleren Preisklasse

Die Pre­mium-Klasse und auch die mitt­lere Preis­klasse loh­nen sich nur, wenn Du sie auch regel­mä­ßig nutzt. Ansons­ten ist es näm­lich güns­ti­ger, einen Gra­fi­ker mit Dei­nem Flyer zu beauf­tra­gen. Im mitt­le­ren Preis­be­reich hat sich die Corel­Draw Gra­phics Suite eta­bliert. Ich kenne einige Gra­fi­ker, die sich bei der Erwäh­nung des Namens Corel ange­ekelt abwen­den. Doch die Soft­ware ist bes­ser als ihr Ruf und hat nicht umsonst eine große Fan-Gemeinde. Vor­sicht beim Erwerb der oft sehr kos­ten­güns­ti­gen älte­ren Ver­sio­nen. Ihr Ein­satz ist für gewerb­li­che Zwe­cke dann oft nicht erlaubt.

Software zur Flyer-Gestaltung: Untere Preisklasse

Im Sep­tem­ber 2017 habe ich mir Affi­nity Photo und Affi­nity Desi­gner gekauft. Auch wenn Affi­nity Desi­gner eher den Adobe Illus­tra­tor als InDe­sign ersetzt, einen ein­fa­chen 6‑seitigen Flyer im Lang­DIN-For­mat kann man damit auch prima erstel­len. Affi­nity Desi­gner ist ein sehr viel­sei­ti­ges und pro­fes­sio­nel­les Pro­gramm, zu dem es auch ein Work­book auf Deutsch gibt, das bei der Ein­ar­bei­tung hilft. Der Knal­ler ist der Preis: Kein Abo, son­dern ein Lizenz­mo­dell wie frü­her! Mit sage und schreibe gerade mal 54,99 € bist Du dabei! Meine abso­lute Top-Emp­feh­lung! Inzwi­schen ist auch end­lich der lang ersehnte Affi­nity Publisher erschie­nen, mit der Du auch mehr­sei­tige Doku­mente gestal­ten kannst.

Es geht auch noch billiger: No Cost

Es geht sogar noch bil­li­ger! Wenn Du gar kein Geld aus­ge­ben kannst oder willst, gibt es eben­falls Lösun­gen. Diese sind nicht aus einem Guss und die Hand­ha­bung ist manch­mal etwas gewöh­nungs­be­dürf­tig – aber es geht! Jeden­falls viel bes­ser, als wenn Du mit Word oder Power­point herumhampelst.

Als Bild­be­ar­bei­tungs­pro­gramm emp­fehle ich Dir das Pro­gramm Paint.NET. Die Namens­ähn­lich­keit zu dem unsäg­li­chen Win­dows­pro­gramm Paint, das sogar noch heute mit Win­dows 10 aus­ge­lie­fert wird, ist beab­sich­tigt. Doch Paint.NET kann im Gegen­satz zu Paint fast alles, was Pho­to­shop auch kann.

Um Vek­to­ril­lus­tra­tio­nen zu erzeu­gen, gibt es das Open­So­urce Pro­gramm Inkscape. Als Lay­out­pro­gramm steht Scri­bus bereit.

Even­tu­ell brauchst Du noch ein sepa­ra­tes Pro­gramm zur Erzeu­gung von PDF-Dateien. Auch dafür gibt es eine (in der Basis­ver­sion) kos­ten­freie Soft­ware namens PDFCreator, die alles kann, was Du für die Druck­auf­be­rei­tung benö­tigst. Auch PDF24 (das mit dem Schaf) ist eine super kos­ten­lose PDF-Software.

Webbasierte Software zur Gestaltung von Flyern und anderen Drucksachen

Die bis­her vor­ge­stell­ten Pro­gramme musst Du auf Dei­nem PC (oder Mac) instal­lie­ren. Es gibt mitt­ler­weile aber auch Soft­ware, die direkt ohne Instal­la­tion in Dei­nem Brow­ser läuft. Die Pro­gramme sind nicht unbe­dingt kom­plett kos­ten­los, aber mode­rat bepreist. Viel­leicht schaust Du Dir diese ein­mal an. Ent­we­der haben sie eine kos­ten­freie Test­phase oder sie sind kom­plett umsonst. Aller­dings sind sie auch nur auf Eng­lisch verfügbar.

Als Bild­be­ar­bei­tung schau Dir mal Photoshop.com oder Pic­M­on­key an. Als Lay­out- und Vek­tor­pro­gramm Vectr und für die PDF-Erzeu­gung PDF24.org.

Zur Flyer-Gestal­tung hat sich mitt­ler­weile auch Canva* immer mehr eta­bliert. Hier gibt es auch viele ver­schie­dene Flyer Vor­la­gen, die Dei­nen gehei­men Wunsch, ein­fach alles hoch­zu­la­den und dann wird schon ein tol­ler Flyer dar­aus, schon fast erfüllen. 

Weitere nützliche Tools

Bist Du auf der Suche nach wei­te­ren nütz­li­chen Tools? Ich habe viele davon in die­sem Blog­ar­ti­kel beschrie­ben: Tools und Res­sour­cen — meine Zau­ber-Uten­si­lien.

Übri­gens: In mei­nem Mit­glie­der­be­reich, dem Mar­ke­ting-Zau­ber-Zir­kel, gibt es mei­nen 5‑teiligen Online-Kurs zum Thema Flyer-Erstel­lung kos­ten­los zum Down­load. Die fünf Teile sind:

1. Das Kon­zept
2. Die Gestal­tung
3. Der Text
4. Die Pro­duk­tion
5. Die Ver­tei­lung

Selb­st­ver­ständ­lich kannst Du mich als Mit­glied im Mar­ke­ting-Zau­ber-Zir­kel jeder­zeit zum Thema Flyer-Erstel­lung befra­gen. Ich gebe Dir Tipps zur Gestal­tung, zur Aus­wahl des für Dich rich­ti­gen Pro­gramms und natür­lich auch Feed­back zu Dei­nen Tex­ten und Ent­wür­fen. Mache Dir gerne einen Ter­min und wir reden mal dar­über, wel­che Unter­stüt­zung Du brauchst. 

Bücher! Gerade bei der Gestaltung von Flyern ist gutes Design unersetzlich! 

Hier zwei Buch­tipps (bei­des Wer­be­links), die ich Dir ans Herz legen möchte:

Die Autorin Clau­dia Kort­haus erklärt ein­fach und ver­ständ­lich, die bei­den Bücher aus dem Rhein­werk-Ver­lag sind durch­ge­hend far­big und wirk­lich hoch­wer­tig gedruckt und gebun­den, so dass man sie immer wie­der in die Hand neh­men kann. Ich bin ein gro­ßer Fan ihrer Bücher.

• Flyer, Bro­schüre, Visi­ten­karte, Logo & Co.: Wer­be­mit­tel und Print­pro­dukte selbst gestal­ten* zeigt alle Grund­la­gen, die wich­tig sind. 
• Typo­gra­fie für alle: Über­zeu­gen Sie mit guter Schrift* geht dann noch einen Schritt wei­ter und zeigt die Bedeu­tung der Typo­gra­fie für gutes Design. 

Zusammenfassung

Es gibt tat­säch­lich Pro­gramme für jeden Geld­beu­tel. Doch eines soll­test Du wis­sen: Alle Pro­gramme funk­tio­nie­ren ein klein wenig anders – und in alle musst Du Dich einarbeiten. 

Die Lern­kurve ist mit­un­ter recht steil – und nur, weil Du viel­leicht sicher mit Office-Pro­gram­men umge­hen kannst, bedeu­tet das nicht, dass sich diese Pro­gramme genau so bedie­nen lassen. 

Selbst wenn Du ihre Bedie­nung beherrschst, bedeu­tet das außer­dem nicht, dass dabei auto­ma­tisch ein pro­fes­sio­nell aus­se­hen­der Flyer her­aus kommt. "Das macht alles der Com­pu­ter!" ist lei­der Wunsch­den­ken. Aber Du hast damit alle Werk­zeuge in der Hand, mit denen Du ein pro­fes­sio­nel­les Druck­pro­dukt vor­be­rei­ten kannst.

Hast Du schon mal einen Flyer selbst gestal­tet? Oder lässt Du das lie­ber einen Profi machen? Wie gehst Du vor? Schreib mir dazu gerne einen Kommentar.