Meine Social Media Strategie – oder: Landstraßen und Autobahnen

Letzte Aktua­li­sie­rung 2. Juni 2023 

Eine funk­tio­nie­rende Social Media Stra­te­gie erleich­tert Dir Deine täg­li­che Arbeit unge­mein. Doch was genau ist eigent­lich eine Social Media Stra­te­gie? Was bedeu­tet eigent­lich Stra­te­gie? Und muss man sich immer genau daran hal­ten? Hier erfährst Du mehr!

Ohne Strategie und Plan wirst Du scheitern

Das war mir noch nie pas­siert! Meine schöne kleine Armee! Auf­ge­rie­ben, bis zum letz­ten Zwerg. Wie konnte jemand nur so gemein sein?!

Es ist schon viele Jahre her, da habe ich – in der Regel gemein­sam mit mei­nen Freun­den – ein tol­les krea­ti­ves Hobby gepflegt. Wir haben Fan­tasy-Zinn­fi­gu­ren gesam­melt, lie­be­voll bemalt, dazu Gebäude gebas­telt, Berge, Wäl­der und was eben zu einer Fan­tasy-Welt so alles dazu gehört und haben – nach fes­ten Regeln, es han­delte sich um ein Spiel der Firma War­ham­mer – gegen­ein­an­der gekämpft.

Eines Tages dann haben wir auf einer Ver­an­stal­tung in Mül­heim an der Ruhr in einem gro­ßen Tur­nier mit­ge­spielt. Und so kam es, dass ich plötz­lich nicht mehr im Team meine Zwerge gegen die geg­ne­ri­sche Armee geführt habe, son­dern auf ein­mal ganz auf mich allein gestellt war.

Fas­sungs­los musste ich mit anse­hen, dass nach und nach jede ein­zelne mei­ner Ein­hei­ten ver­nich­tet wurde. Und es lag nicht am Wür­fel­pech. Ich hatte ein­fach Feh­ler gemacht – der größte war: Ich hatte zu Beginn der Schlacht keine Strategie!

Danach war für mich klar – ohne stra­te­gi­sche Pla­nung mei­ner Aktio­nen kann ich nicht viel errei­chen. Was für das Spiel galt, gilt auch für Dei­nen Blog und Dei­nen Ein­satz von Social Media. Wenn Du kein Ziel hast, keine Social Media Stra­te­gie, dann dad­delst Du allen­falls etwas herum und ver­treibst Dir die Zeit. Zum Erfolg führst Du Dein Geschäft so aber nicht.

Meine Social Media Strategie

Darum stelle ich Dir heute in Kürze meine Social Media Stra­te­gie vor, wie ich sie die ers­ten Jahre von Mar­ke­ting-Zau­ber umge­setzt habe. Die sollst Du nicht 1:1 über­neh­men – son­dern sie soll für Dich eine Anre­gung sein, wie ein­fach Du Deine eigene erstel­len kannst.

Kern meiner Social Media Strategie: Regelmäßig Bloggen

Meine Blog­bei­träge erschie­nen regel­mä­ßig mon­tags. Immer. Ganz egal, ob es sich um einen Fei­er­tag han­delte oder ob ich Urlaub hatte.

Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist ein wich­ti­ges Thema, aber ohne raus zu gehen und für Deine Blog­ar­ti­kel die Wer­be­trom­mel zu schla­gen, dau­ert es oft eine Zeit, bis ein Blog­bei­trag Traf­fic erhält. Folg­lich bewarb ich neue Blog­bei­träge nach fol­gen­dem Schema:

Am Erscheinungstag

Am Erschei­nungs­tag wurde mein neuer Blog­bei­trag fol­gen­der­ma­ßen geteilt:

• meine Face­book-Seite und Profil
• Lin­ke­dIn
• Meine eige­nen Face­book-Grup­pen Mar­ke­ting-Zau­ber und ins Forum mei­nes Mit­glie­der­be­reichs Mar­ke­ting-Zau­ber-Zir­kel
• in einige Face­book-Grup­pen, in denen ich Mit­glied bin.

Diese Pro­mo­tion erfolgte in der Regel halb­au­to­ma­ti­siert mit der Hilfe von Trello. Der Auf­wand lag bei ca. 15 bis 20 Minu­ten, wobei die nicht am Stück benö­tigt wurden.

An den Folgetagen

An den nächs­ten Tagen teilte ich meine Bei­träge (mit Hilfe einer Check­liste, die ich mir in Trello ange­legt hatte – das Ver­fah­ren habe ich in mei­nem Arti­kel zum redak­tio­nel­len Work­flow beschrie­ben) in ver­schie­dene Face­book-Grup­pen. Auf­wand täg­lich so um die 5 bis 15 Minuten. 

Kontinuierlich

Seit­dem ich genug Blog­posts erstellt hatte, habe ich dann auch begon­nen, ältere Blog­posts immer mal wie­der auf mei­ner Face­book-Seite und in mei­nem Lin­ke­din-Pro­fil anzu­teasern. Das rate ich Dir, eben­falls zu tun. Denn neben der Tat­sa­che, dass die orga­ni­sche Sicht­bar­keit stark beschränkt ist, kom­men ja auch regel­mä­ßig neue Fans und Fol­lower hinzu – und die ken­nen Deine älte­ren Bei­träge ja noch nicht!

"Hän­disch" ist das aber eine ziem­lich müh­same Sache, und auch wenn Du dafür ein Tool wie Scom­pler nutzt ist es immer noch müh­sam. Sehr viel ange­neh­mer wird die­ses Repos­ting genann­ten Vor­ge­hen, wenn Du dafür ein geeig­ne­tes Werk­zeug ein­setzt. Zunächst habe ich dafür Edgar ein­ge­setzt, spä­ter war es Recur­post, inzwi­schen ist es Publer [Wer­be­link]. Mit einem sol­chen Tool wird mir die Umset­zung die­ses Teils mei­ner Social Media Stra­te­gie erleichtert.

Bezahlte Posts

Erst kürz­lich habe ich auch bezahlte Posts auf Face­book in meine Stra­te­gie mit auf­ge­nom­men. Da ich alles aus­pro­biere, was ich Dir emp­fehle und da mir klar ist, dass die meis­ten Solo­pre­neu­rin­nen, Ein­zel­un­ter­neh­mer, Trai­ner, Coa­ches und Bera­ter nicht über die gro­ßen Bud­gets ver­fü­gen, favo­ri­siere ich orga­ni­sches Social Media Mar­ke­ting wo immer möglich.

Wenn Du sehr wenig Geld und seee­ehr viel Zeit hast, wird Dich auch die­ser Weg letzt­lich zum Erfolg füh­ren. Wenn Du aber wenigs­tens ein paar Euro am Tag inves­tie­ren kannst, bist du auf die­sem Weg sehr viel schnel­ler unter­wegs. Ich ver­glei­che das gern mit den Natio­nal­stra­ßen und den maut­pflich­ti­gen Auto­bah­nen in Frank­reich. Auf letz­te­ren bist Du sehr viel schnel­ler an Dei­nem Ziel, hast unter­wegs aber nicht viel gese­hen und bist auch ein paar Euro los­ge­wor­den. Auf den Natio­nal­stra­ßen bekommst Du sehr viel mit von Land und Leu­ten, aber es kann schon mal etwas län­ger dau­ern. Nichts spricht dage­gen, ab und zu mal auf die Auto­bahn zu fahren!

Auswahl der sozialen Netzwerke und der Facebook-Gruppen

Die Aus­wahl der sozia­len Netz­werke und Face­book-Grup­pen für meine Social Media Stra­te­gie ist natür­lich nicht zufäl­lig erfolgt, son­dern mit Recher­che und Plan. Wich­tig finde ich für Solo­pre­neu­rin­nen vor allem zwei Faktoren:

1. Deine Ziel­gruppe hält sich auf dem jewei­li­gen Kanal auf
2. Du magst das Social Media Netz­werk (wenn Du Dich dort nicht wohl fühlst, wirst Du dort auch nur sel­ten vor­bei schauen – Social Media ist aber Kom­mu­ni­ka­tion und Aus­tausch … nur Push-Mar­ke­ting funk­tio­niert eben nicht).

Meine Social Media Strategie Ging auf

Als ich im Januar 2016 mit Mar­ke­ting-Zau­ber und mei­nem Blog gestar­tet bin, war mein Ziel, mich inner­halb eines Jah­res bei mei­ner Ziel­gruppe als ver­läss­li­che und kom­pe­tente Ansprech­part­ne­rin für Mar­ke­ting und Social Media sowohl online wie im ech­ten Leben zu eta­blie­ren. Natür­lich habe ich mir auch smarte Ziele gesetzt, also die für mich wich­ti­gen Kenn­zah­len defi­niert und fest­ge­legt, was ich bis wann errei­chen wollte. 

Drei Leh­ren möchte ich Dir noch mit auf den Weg geben:

1. Falls Du es noch nicht getan hast, lege unbe­dingt schrift­lich Deine Social Media Stra­te­gie für die Bewer­bung Dei­ner Blog­bei­träge fest. Jetzt ist der per­fekte Moment.
2. Mit den rich­tig aus­ge­wähl­ten Werk­zeu­gen kannst Du Dir das Leben erheb­lich ver­ein­fa­chen. Aber ohne Stra­te­gie nüt­zen Dir auch die tolls­ten Tools nichts!
3. Für den klei­nen Geschwin­dig­keits­rausch zwi­schen­durch leiste Dir auch mal das Bewer­ben Dei­ner Bei­träge über Face­book-Ads. So erreichst Du für klei­nes Geld alle Deine Fans und kannst auf die­sem Weg die Abon­nen­ten­zahl Dei­nes News­let­ters steigern!

Zum Schluss

Wie hat Dir der Bei­trag gefal­len? Schreib mir gerne einen Kommentar.