SEO Grundlagen – Suchmaschinenoptimierung Grundlagen für Anfänger

Letzte Aktua­li­sie­rung 26. Mai 2023 

Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung hat das Ziel, bei Google auf Seite 1 gefun­den zu wer­den. Das ist nicht nur der Traum eines jeden Web­site-Betrei­bers, es ist auch eine pure Not­wen­dig­keit, wenn Du online Kun­den auf Dich auf­merk­sam machen willst.

Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist ein umfang­rei­ches The­men­ge­biet, und die Umset­zung erfor­dert eini­ges an Spezialwissen.

Doch schon mit weni­gen Grund­la­gen lässt sich viel errei­chen. Die wich­tigs­ten SEO-Grund­la­gen oder auf Deutsch eben Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung Grund­la­gen, möchte ich Dir in die­sem Arti­kel vor­stel­len. Du wirst sehen, dass es gar nicht so schwer ist, einen Blog­bei­trag oder eine Web­seite für die Such­ma­schine Google zu optimieren.

Neben­bei: SEO ist die eng­li­sche Kurz­form für "Search Engine Opti­miza­tion" und wird auch im deut­schen Sprach­raum viel verwendet.

Plugins sorgen nicht automatisch für Suchmaschinenoptimierung

Wenn Du mit einer eige­nen Wordpress-Instal­la­tion arbei­test, hast Du viel­leicht schon von soge­nann­ten SEO-Plug­ins gehört. Diese Plug­ins opti­mie­ren aller­dings nicht Deine Bei­träge und Sei­ten für Dich, son­dern hel­fen Dir ledig­lich dabei – in Form einer intel­li­gen­ten Checkliste. 

Die bekann­tes­ten und belieb­tes­ten sind das SEO Plugin by Yoast und Rank­Math. Beide Anbie­ter hel­fen Dir auch mit ihren News­let­tern, die Grund­la­gen der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung zu ver­ste­hen – ein Abo zum SEO Ler­nen lohnt sich also von beiden. 

Wenn Du zum Yoast SEO Plugin oder zu Rank­Math wis­sen möch­test, emp­fehle ich Dir die Blog­ar­ti­kel von Jonas Tiet­gen Die Yoast SEO Anlei­tung für Blog­ger und 12 Gründe, das WordPress SEO Plugin Rank­Math zu nut­zen.

Suchmaschinenoptimierung verstehen

Um einen Text such­ma­schi­nen­op­ti­mie­ren zu kön­nen, muss man zumin­dest ein wenig ver­ste­hen, wie Such­ma­schi­nen funk­tio­nie­ren und wor­auf sie achten.

Eigent­lich sollte ich schrei­ben: Wie Google funk­tio­niert und wor­auf Google ach­tet. Denn in Deutsch­land hat Google einen Markt­an­teil von über 96 Pro­zent (2022)! Die rest­li­chen Pro­zent ver­tei­len sich auf Bing und Yahoo und Such­ma­schi­nen wie Duck­DuckGo  oder Eco­sia. Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist noch immer Google Suchmaschinenoptimierung!

Im Fol­gen­den kon­zen­triere ich mich also auf Google – denn was hier funk­tio­niert, funk­tio­niert auch für den Rest (zumin­dest gut genug).

Außer­dem soll­test Du wis­sen, dass man nicht »mit sei­ner Site« bei Google auf die erste Seite gelan­gen kann, son­dern immer nur mit einer ein­zel­nen Seite.

Site ist übri­gens kein Tipp­feh­ler, son­dern meint die Gesamt­heit Dei­ner Sei­ten. Seite ist natür­lich eine ein­zelne Seite. Das kann eine soge­nannte »sta­ti­sche« Seite sein, die immer über das Haupt­menü sicht­bar ist, oder auch ein Blogbeitrag.

SEO – das ist Nützlichkeit und Relevanz

Ins­ge­samt zieht Google weit über 200 Fak­to­ren heran, nach denen die Posi­tio­nie­rung erfolgt. Für jeden Fak­tor gibt es bis zu 50 Varia­tio­nen. Die kannst und willst Du als Solo­pre­neu­rin gar nicht alle ken­nen und beim Schrei­ben berücksichtigen. 

Sehr viel wich­ti­ger ist aber Fol­gen­des: Google berück­sich­tigt die Nütz­lich­keit und die Rele­vanz einer Inter­net-Seite in bezug auf die Such­in­ten­tion. Zusätz­lich gehen die Klicks auf die Such­ergeb­nisse und die Ver­weil­dauer auf der Seite in die Bewer­tun­gen mit ein.

Wie misst Google nun Nütz­lich­keit und Rele­vanz? Ein wich­ti­ges Ele­ment ist die Länge eines Bei­trags. Daher kommt die Faust­re­gel, dass ein Bei­trag nicht kür­zer als 300 Wör­ter sein sollte, denn unter die­ser Wort­zahl kann man ein Thema – und sei es noch so eng gefasst – kaum umfas­send behandeln. 

Dann hast Du viel­leicht auch gehört, dass ein Bei­trag bes­ser 1000 oder gar 2000 Wör­ter oder sogar noch mehr umfas­sen sollte. 

Nicht jeder mag so lange Bei­träge lesen. 

Trotz­dem haben Mes­sun­gen gezeigt, dass lange Bei­träge häu­fi­ger geteilt und geliked wer­den. Über ein klick­ba­res Inhalts­ver­zeich­nis, Zwi­schen­über­schrif­ten, Wort­her­vor­he­bun­gen, Auf­zäh­lun­gen und Zusam­men­fas­sun­gen sowie FAQ (häu­fig gestellte Fra­gen – mit Ant­wor­ten) machst Du auch sol­che Bei­träge den Lesern schmack­haft, die nicht so gern lange Texte lesen und diese mehr überfliegen.

Cornerstone oder Pillar Content

Wenn Du Yoast SEO oder Rank­math nutzt, dürf­ten Dir einer die­ser bei­den Begriffe auf­ge­fal­len sein. Die Grund­idee dahin­ter ist ein­fach erklärt: Du erstellst eine Art "Über­blicks­bei­trag" zu einem Dei­ner Kern­the­men. Von dort aus ver­linkst Du dann zu Bei­trä­gen, die die ein­zel­nen Unter­the­men wei­ter ver­tie­fen. Von den Bei­trä­gen mit den Unter­the­men wie­derum ver­linkst Du auf den Haupt­bei­trag – eben den Pil­lar oder Cor­ner­stone Con­tent. So kannst Du ins­ge­samt kür­zere Bei­träge schrei­ben und trotz­dem die Anfor­de­rung nach "nütz­lich, rele­vant und umfas­send" erfül­len. Man spricht hier auch von einer Hub und Spoke Strategie. 

Was gehört zur Suchmaschinenoptimierung?

Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung teilt sich in onpage SEO und off­page SEO. Was ist damit gemeint? 

Onpage SEO

Onpage SEO (manch­mal auch: Onsite SEO) sind alle die Maß­nah­men, die Du selbst auf Dei­ner Web­site vor­neh­men kannst. Hier kannst Du auf Fol­gen­des achten:

• eine sinn­volle Informationsstruktur
• schnelle Lade­zei­ten
• SEO-freund­li­che URLs (die Web­adres­sen Dei­ner Sei­ten und Beiträge)
• interne und externe Verlinkungen
• Site­maps anle­gen (oder bes­ser gene­rie­ren lassen)
• struk­tu­rierte Daten verwenden
• auf Nut­zer­freund­lich­keit (Usa­bi­lity) achten
• hoch­wer­tige, aktu­elle und umfas­sende Inhalte (Con­tent) erstellen
• mit einem krea­ti­ven Medi­en­mix arbei­ten (Text, Bil­der und Videos verwenden)

Das sind die Dinge, die Du wei­test­ge­hend selbst für Deine Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung tun kannst.

Offpage SEO

Außer­dem gibt es noch das soge­nannte Off­page SEO – das Du auch nicht ver­nach­läs­si­gen soll­test, wenn Du mit Dei­nen Bei­trä­gen gut ran­ken möch­test. Es han­delt sich dabei um externe Maß­nah­men, die Dein Ran­king ver­bes­sern sol­len – also alles, was auch durch Dritte beein­flusst wird. 

Zum off­page SEO gehören:

• Gast­bei­träge auf ande­ren Blogs
• Auf­bau eines Exper­ten-Sta­tus in Dei­ner Bran­che (Thought Lea­der)
• Auf­bau eines hoch­wer­ti­gen Backlink-Profils

Drei einfache Maßnahmen für Deine Suchmaschinenoptimierung

Mit die­sen drei Maß­nah­men kannst Du Deine Bei­träge ver­bes­sern – für Deine Leser und für Google gleichermaßen:

Bilder einfügen

Dein Bei­trag sollte min­des­tens über ein Bild ver­fü­gen, bes­ser noch meh­rere Bil­der im Text. Hier bie­tet der soge­nannte ALT-Tag eine schöne Mög­lich­keit, Dein Key­word zu »ver­ste­cken«.

Doch gehe damit vor­sich­tig um: Der ALT-Tag dient Nut­zern von rei­nen text­ba­sier­ten Brow­sern als Infor­ma­tion, was auf einem Bild zu sehen ist. Das kommt Dir merk­wür­dig vor? Nun, seh­be­hin­derte oder blinde Men­schen nut­zen bei­spiels­weise spe­zi­elle Soft­ware, die ihnen die Web­sei­ten vor­liest. Der Text im ALT-Tag wird ihnen vor­ge­le­sen. Was hier steht, sollte also auch für diese Nut­zer Sinn machen. Nutze den ALT-Tag nicht zum Spammen!

Auch der Datei­name ist wich­tig. Statt ein Bild mit DSC-20010112210500.png zu benen­nen, ver­wende dafür bes­ser einen Datei­na­men wie "seo-001.png".

Verlinkungen

Das Inter­net lebt von Links. Ohne Links wer­den Deine Sei­ten nicht gefun­den. Ohne Links wird jede Seite zur Sack­gasse im Inter­net. Das Inter­net lebt von einer Kul­tur des Tei­lens und Vernetzens. 

Das wird auch von Google so gese­hen – von daher sind nicht nur ein­ge­hende Links auf Deine Sei­ten gern gese­hen, son­dern auch aus­ge­hende Links von Dei­ner Seite. Außer­dem liebt Google auch Links inner­halb Dei­ner Site – weil Du damit den Besu­chern Deine Inhalte bes­ser zugäng­lich machst. 

Und zufäl­li­ger­weise hel­fen externe und interne Links auch dem Google Robot bei der Indi­zie­rung und vor allem Bewer­tung der Inhalte. Ein Bei­trag, auf den viele Links ver­wei­sen (die Back­links) ist in den Augen von Google nütz­li­cher und rele­van­ter als einer, der keine exter­nen Links auf sich zie­hen kann. 

Seitenbeschreibung mit Keyword

Die Sei­ten­be­schrei­bung (Meta-Descrip­tion) hat immer noch eine hohe Bedeu­tung. Mit der Sei­ten­be­schrei­bung kannst Du den Text im Such­ergeb­nis von Google (dem SERP Snip­pet) beein­flus­sen. Aber nur, wenn Google auch fin­det, dass die Info darin für den Suchen­den gerade hilf­reich ist. Ansons­ten nimmt Google ein­fach Teile Dei­ner Web­seite und stellt mal was eige­nes zusam­men. Das geschieht teil­weise sogar mit den Titeln Dei­ner Blogartikel!

Wenn Du kein SEO-Plugin ver­wen­dest, etwa, weil Du mit einem Web­site-Bau­kas­ten wie Jimdo oder Wix arbei­test, kannst Du einen Snip­pet-Gene­ra­tor für die Erstel­lung Dei­ner Meta-Descrip­tion nutzen. 

Die Sache mit den Keywords

Je kür­zer das Key­word ist, desto schwe­rer wird es, sich damit nach vorn zu kämp­fen, denn desto mehr Kon­kur­renz gibt es für das Key­word und desto unkla­rer ist die Such­in­ten­tion. Denke nur an die Tee­kes­sel­chen­wör­ter wie zum Bei­spiel »Hoch­druck«, »Krebs« oder »Kreuz«. Was wollte der Suchende denn genau wis­sen oder tun? Das kann auch Google noch nicht erahnen. 

Die meis­ten Nut­zer von Google suchen mitt­ler­weile nach län­ge­ren Wort­kom­bi­na­tio­nen. Die Ergeb­nisse, die Google ihnen dafür aus­lie­fert, sind in der Regel wesent­lich bes­ser und füh­ren schnel­ler zum gewünsch­ten Ergebnis.

Diese län­ge­ren Key­words nennt man in der Fach­spra­che long tail key­words. Long tail ist sehr schön bild­lich und heißt so viel wie »lan­ger Schwanz«. Ein long tail key­word ist zum Bei­spiel »grund­la­gen such­ma­schi­nen­op­ti­me­rung für anfänger«.

Inzwi­schen ist der Google-Algo­rith­mus auch so intel­li­gent, dass Du Fra­gen in nor­ma­lem Satz­bau stel­len kannst. Zum Bei­spiel: "was muss ich bei seo beach­ten". Ins­be­son­dere, wenn Du mit der Sprach­ein­gabe auf Dei­nem Smart­phone suchst, bie­ten sich sol­che "natür­li­chen For­mu­lie­run­gen" an.

Die richtigen Keywords recherchieren – mit SEO Tools

Bevor Du einen Text schreibst, über­legst Du Dir natür­lich, wor­über Du schrei­ben willst und was Du mit Dei­nem Bei­trag errei­chen möch­test. Wenn Dir das klar ist, beginnst Du mit der Key­word-Recher­che. Das bedeu­tet, dass Du schaust, wonach die Men­schen eigent­lich suchen, also, was sie inter­es­siert oder wis­sen wol­len. Dahin­ter steckt die Frage nach der Such­in­ten­tion oder Such­ab­sicht. Das Thema ist im Grund­satz ein­fach, in der Umset­zung aber manch­mal ganz schön knif­fe­lig. Wenn Du hier tie­fer ein­stei­gen möch­test, emp­fehle ich Dir die­sen Bei­trag Such­in­ten­tion ver­ste­hen. Oder Du schaust Dir die­ses Video an:

Denn was nützt Dir der schönste such­ma­schi­nen­op­ti­mierte Text, wenn nie­mand wis­sen will, was darin steht?

Das ein­fachste und schnellste Werk­zeug dafür ist die Vor­schlags­funk­tion in der Google-Suche selbst. Diese ver­mit­telt Dir schon mal einen ers­ten Eindruck. 

Genauer wird es, wenn Du Spe­zi­al­werk­zeuge dafür ein­setzt. Die rei­chen von kos­ten­frei (Google Key­word-Pla­ner in Google Ads kannst Du kos­ten­los nut­zen, indem Du Dich bei Google Ads anmel­dest, auch ohne Anzei­gen schal­ten zu wol­len) bis rich­tig teuer. 

Zu den wich­tigs­ten Instru­men­ten gehö­ren für mich die Google Search Con­sole (die Du völ­lig kos­ten­los nut­zen kannst) und Uber­sug­gest. Aktu­ell teste ich gerade auch Ran­king­Coach.

Neben die­sen setze ich gele­gent­lich und zu Demo-Zwe­cken für meine Kun­den und Mit­glie­der diese ein: KeywordTool.io, Keywordtools.org. Diese SEO-Tools sind kos­ten­los nutzbar. 

Nicht uner­wähnt las­sen möchte ich natür­lich die abso­lu­ten "Flagg­schiffe" unter den SEO-Tools, näm­lich Ahrefs und Sem­rush. Die sind preis­lich aller­dings für viele Ein­zel­un­ter­neh­mer eher außer­halb ihrer finan­zi­el­len Mög­lich­kei­ten. Dazu gibt es noch viele, viele mehr, die ich an die­ser Stelle nicht alle auf­füh­ren kann und will.

Was machst Du mit den Keywords?

Anfangs, wäh­rend du noch lernst, opti­mierst Dei­nen Text am bes­ten nur für ein (long tail) Key­word. Das bedeu­tet aber nicht, dass Du nun das Key­word immer wie­der in der­sel­ben Form ver­wen­den musst. Du darfst durch­aus Syn­onyme und gram­ma­ti­sche Fle­xio­nen ver­wen­den. Aber Dein Haupt­key­word soll­test Du schon an den rele­van­ten Stel­len plat­zie­ren. Diese sind:

• die Haupt­über­schrift (der Title oder auch die H1 Überschrift)
• den Per­ma­link (= den URL der Seite)
• der Anfang des Bei­trags oder der Seite
• die Zwi­schen­über­schrif­ten (H2 und H3)
• die ALT-Tags der Fotos, die Du in Dei­nen Bei­trag einbindest
• die Meta-Descrip­tion im Kopf des Quellcodes

Damit allein ist es aber nicht getan – denn das wäre Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung von vor rund 20 Jahren. 

Suchintention

Das Erken­nen der Such­in­ten­tion für eine bestimmte Such­an­frage ist mit ein biss­chen Übung und Nach­den­ken gar nicht so schwer. 

Google unter­schei­det zwi­schen fol­gen­den grund­le­gen­den Such-Absich­ten der Nutzer:

• Know /​ Know simple – hier geht es darum, sich (schnell) zu infor­mie­ren. Eine typi­sche Such­an­frage wäre etwa "höhe köl­ner dom" oder "algo­rith­mus oder algoritmus".
• Do/​Device Action – bei die­ser Such­in­ten­tion möchte der Nut­zer eine kon­krete Hand­lung vor­neh­men. Zum Bei­spiel "duden download". 
• Go/­Vi­sit-in-per­son – hier möchte der Nut­zer zu einer bestimm­ten Seite navi­gie­ren, eine Mar­ken­re­cher­che durch­füh­ren oder stand­ort­be­zo­gene Infor­ma­tio­nen erhal­ten. "fri­seur ulm" oder "login gmx" oder auch "mar­ke­ting zau­ber" sind typi­sche Bei­spiele für diese Art der Suchintention.
• Buy – ganz klar, der Nut­zer möchte etwas kau­fen. Bei einer Such­ein­gabe von "leucht­turm 1917 a5 pink" oder "soft­bo­xen LED kau­fen" ist das in der Regel der Fall. 

Wich­tig ist, was Du mit der Erkennt­nis dann anstellst. Für diese Ein­füh­rung sollte rei­chen, dass Du für Dich mit­nimmst: Wenn Dein Text nicht der von Google für eine Such­an­frage ver­mu­te­ten Such­in­ten­tion ent­spricht wirst Du keine Chance auf Seite 1 haben – egal wie gut Deine Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist! In den Qua­lity Rater Gui­de­lines von Google [PDF] kannst Du übri­gens mehr zur Such­in­ten­tion erfahren. 

EEAT – oder Expertise, Authority und Trust

EEAT ist ein Akro­nym für die Begriffe Expe­ri­ence, Exper­tise, Auto­ri­tät und Trust. Doch was ist damit gemeint?

E wie Exper­tise: Exper­tise bedeu­tet ein hohes Niveau an Wis­sen oder Fähig­kei­ten in einem bestimm­ten Bereich. Google sucht nach Inhal­ten, die von Exper­ten erstellt wur­den. Hier geht es also wirk­lich um Deine for­melle Exper­tise, Deine Qua­li­fi­ka­tio­nen und Deine (Aus-)Bildung. Hast Du Erfah­run­gen aus ers­ter Hand mit dem Thema?

Darum sind auch Gast­bei­träge mit einer ordent­li­chen Autoren­box so wich­tig, um Google zu zei­gen, dass Du als Autorin auch Exper­tin bist.

A wie Auto­ri­tät: Bei Auto­ri­tät geht es um Repu­ta­tion, beson­ders bei ande­ren Exper­ten und Influen­cern in der jewei­li­gen Fach­welt. Ganz ein­fach gesagt, wenn andere eine Per­son oder Web­seite als die Quelle für Infor­ma­tio­nen über ein Thema anse­hen, ist das Autorität.

T wie Trust – Beim Ver­trauen (eng­lisch Trust) geht es um Legi­ti­mi­tät, Trans­pa­renz und kor­rekte Infor­ma­tio­nen auf der Web­seite. Da gehö­ren auch umfas­sende Kon­takt­in­for­ma­tio­nen dazu, beson­ders für YMYL-The­men und Online-Shops. Ver­trau­ens­wür­dig­keit ist genau wie Auto­ri­tät ein rela­ti­ves Kon­zept. Men­schen und Web­sei­ten kön­nen nicht in allen Berei­chen als ver­trau­ens­wür­dig ange­se­hen wer­den. Ich bin eine ver­trau­ens­wür­dige Quelle für Infor­ma­tio­nen über Social Media Mar­ke­ting, aber nicht über Bambus-Zahnbürsten.

EEAT ist also ein Kon­zept von Google, um Web­sites und Autoren zu iden­ti­fi­zie­ren und die Qua­li­tät der Nut­zer­er­geb­nisse und der Nut­zer­er­fah­run­gen sicher zu stel­len und mög­lichst auch zu verbessern.

EEAT wird für die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung immer wich­ti­ger – ins­be­son­dere für die soge­nann­ten YMYL-The­men. YMYL steht für "your money, your life" – und Du kannst Dir den­ken, dass also alle Inhalte, die den Geld­beu­tel und das Leben (die Gesund­heit) Dei­ner Leser betref­fen nach die­sem Prin­zip bewer­tet wer­den. Dabei schaut Google im ein­zel­nen auf 

Was ist nicht mehr wichtig für SEO?

Keyword-Dichte ist out

Auch wenn die­ser Wert in man­chen Tools immer noch ange­ge­ben wird und Du noch (meist ältere) Bei­träge zur Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung zur Key­word-Dichte fin­den kannst: Wie Du aus den vor­her­ge­hen­den Abschnit­ten gelernt hast: Das Thema Key­word Dichte ist out. 

Meta-Keywords

Frü­her hat man im Kopf des Quell­codes, dem soge­nann­ten Meta-Bereich, auch die für den Text rele­van­ten Key­words ein­ge­tra­gen. Da diese Mög­lich­keit aber schnell miss­braucht wurde (man­che »Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rer« tru­gen dort hun­derte von Key­words ein, auch sol­che, die mit dem Inhalt des Tex­tes auf der Seite nicht viel zu tun hat­ten), hat Google schon vor lan­ger Zeit auf­ge­hört, diese auszuwerten. 

Tipps zum Weiterlesen rund um SEO

Das sind nun meine wich­tigs­ten Grund­la­gen­tipps zur Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung für Dich. SEO Opti­mie­rung kos­ten­los sozu­sa­gen. Damit kommst Du bei umkämpf­ten Key­words natür­lich nicht auto­ma­tisch auf Seite 1, aber Du wirst schon einen guten Teil des Weges geschafft haben. Beim Tanz würde man von »Pflicht« reden – der Rest (auf dem Weg zur Spitze) ist die »Kür«.

Wenn Du tie­fer in die The­ma­tik ein­stei­gen möch­test, emp­fehle ich Dir die SEO-Grund­la­gen-Serie von Wordpress-Nin­jas und den Bei­trag Was ist SEO? von ever­green media. Beide sind für Anfän­ger gut ver­ständ­lich geschrie­ben und hel­fen Dir, tie­fer in die The­ma­tik ein­zu­stei­gen. Bei Blog­mojo fin­dest Du 33 Tipps , die Du sofort umset­zen kannst.

Auch in mei­nem Mit­glie­der­be­reich, dem Mar­ke­ting-Zau­ber-Zir­kel, beschäf­ti­gen wir uns regel­mä­ßig mit den SEO-Grund­la­gen. Wenn Du immer wie­der Fra­gen zu die­sem Thema hast und die "anfän­ger­ge­recht" erklärt haben möch­test, lass uns doch mal mit­ein­an­der reden und schauen, ob Du in mei­nem Mit­glie­der­be­reich rich­tig auf­ge­ho­ben bist. 

Wenn Du Fra­gen oder Anmer­kun­gen hast, freue ich mich über Dei­nen Kommentar!