Blogartikel-Länge: Wie lang sollte ein perfekter Blogbeitrag sein?

Letzte Aktua­li­sie­rung 16. März 2026 

Die per­fekte Blog­ar­ti­kel-Länge gibt es nicht – und das ist eine gute Nach­richt. Ein Blog­bei­trag sollte so lang wie nötig und so kurz wie mög­lich sein. Aktu­ell (2026) gilt eine Länge von bis zu 1.300 Wör­tern als ideal, weil KI-Such­bots län­gere Texte oft nicht voll­stän­dig erfas­sen. Wich­ti­ger als die Wort­an­zahl ist aber, dass Du die Frage Dei­ner Lese­rin voll­stän­dig beant­wor­test – mit Dei­ner Mei­nung, Dei­ner Erfah­rung und Dei­nem eige­nen Stil.

Das war meine Zusam­men­fas­sung für Eilige. Du hast es gar nicht so eilig? Dann lies weiter!

Wie viele Wörter darf ein Blogartikel haben?

Wie lang sol­len meine Arti­kel im Blog sein? Das ist eine der Fra­gen, die ich am häu­figs­ten höre – in mei­nen Semi­na­ren, im Mar­ke­ting-Zir­kel, in mei­nen Mails.

Ich ver­stehe die all­ge­meine Ver­un­si­che­rung. Denn die Ant­wor­ten, die man dazu fin­det, wider­spre­chen sich:

„Min­des­tens 300 Wör­ter!" – „Nein, min­des­tens 1.000!" – „Mach ruhig 3.000 oder mehr, dann rankt es bes­ser!" – „In Zei­ten von KI braucht es keine lan­gen Arti­kel mehr."

Was stimmt denn nun?

Ich gehe das mit Dir Schritt für Schritt durch.

Zuerst die kurze Antwort zur optimalen Länge

Ein Blog­bei­trag sollte so lang sein, wie er sein muss, um die Frage Dei­ner Lese­rin oder Dei­nes Lesers zu beant­wor­ten. Nicht kür­zer. Nicht länger.

Wann ist er fer­tig? Wenn Du alles gesagt hast, was zu einem Thema gesagt wer­den muss.

Was Google bei Blogbeiträgen wichtig war und ist

Für Google als "Such­ma­schine" zähl­ten bis­lang nicht nur Key­words oder eine bestimmte Wort­zahl, son­dern Nütz­lich­keit und Rele­vanz für die Such­an­frage, also der Mehr­wert für den Leser.

Das war die letz­ten Jahre so. Und ich bin über­zeugt, dass es auch in Zukunft so blei­ben wird – zumin­dest vom Grund­prin­zip der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung. Denn ab jetzt kommt das neue Nut­zer­ver­hal­ten noch ins Spiel. Viele gehen nicht mehr auf Google, son­dern geben ihre Frage in eine Chat­box beim KI-Tool ihrer Wahl ein. Und dann ist Schluss mit den "zehn blauen Links", denn die Ant­wort kommt vor­ge­fer­tigt und umfas­send, rele­vant und nütz­lich wie aus der Pis­tole geschos­sen. Da wird nicht mehr auf Links geklickt. Dazu gleich wei­ter unten noch mehr.

Gehen wir jetzt aber erst­mal davon aus, dass zumin­dest eine Weile auch noch auf Such­ergeb­nis-Links geklickt wird. Denn: Auch wenn Du und ich den Ein­druck haben, dass nun "alle" nur noch KI zur Suche nut­zen – dem ist nicht so. Noch (März 2026) hält Google einen Anteil von 90 Pro­zent aller Such­an­fra­gen (aber durch die pro­mi­nente Plat­zie­rung des AI Over­views am Anfang wer­den die Nut­zer gerade sehr auf KI getrimmt).

Viele Lese­rin­nen und Leser ent­schei­den sehr schnell, ob ein Arti­kel es wert ist. Sie scan­nen, scrol­len zum Fazit, schauen, ob der Text leicht zu über­flie­gen ist.

Dabei kommt es nicht unbe­dingt auf super ein­fa­che Spra­che mit ultra­kur­zen Sät­zen und Absät­zen an. Dein Text muss zu Dei­ner Ziel­gruppe pas­sen. Ist die schon etwas älter und lese­ge­wohnt (ich schreibe bewusst nicht: „gebil­de­ter"), dann dür­fen die Sätze und Absätze durch­aus etwas län­ger sein.

Trotz­dem: Kurze Abschnitte, klare Zwi­schen­über­schrif­ten (kor­rekt aus­ge­zeich­net als H2 oder H3) und deut­lich erkenn­ba­rer Mehr­wert, gepaart mit einem guten Lese­fluss, hal­ten Deine Lese­rin­nen und Leser auf Dei­nem Artikel.

Eine hohe Ver­weil­dauer wurde von Google immer hono­riert – und wird es sicher auch in Zukunft. Ich kann mir außer­dem auch vor­stel­len, dass die "Ran­kings" noch eine Weile intern bei Google Bestand haben wer­den und aus denen die Ant­wor­ten für die AI Over­views gene­riert wer­den. Da auf­zu­tau­chen ist dann inso­fern noch gut und wich­tig, weil immer­hin die Quel­len als klick­bare Links mit bei­gefügt wer­den. SEO ist also noch nicht tot, aber es wird anders. 

Wie ändert sich die ideale Länge durch die KI-Suche?

Frü­her (also bis vor etwa weni­gen Jah­ren) hieß es: „län­ger rankt bes­ser!" Und so kam es, dass einige Bei­träge von 5.000, 7.000 oder gar 10.000 Wör­tern und mehr geschrie­ben wur­den. Aber das hat sich dra­ma­tisch geändert.

Inzwi­schen durch­fors­ten neben dem nor­ma­len Google-Such­ma­schi­nen-Bot auch die Bots von Google Gemini, ChatGPT, Anthro­pics Claude, Per­ple­xity, Micro­softs CoPi­lot und noch einige andere mehr das Netz.

Was viele nicht wissen:

Auch diese Bots brau­chen für ihre Such­ar­beit ziem­lich viel Ener­gie. Das kos­tet die Tool-Anbie­ter rich­tig Geld. Und darum beschrän­ken sie sich bei län­ge­ren Tex­ten oft auf die Ein­lei­tung und das Ende – die Mitte wird oft ein­fach igno­riert. Ich habe gele­sen, dass aktu­ell (2026) Texte, die län­ger als ca. 1.260 Wör­ter sind, die­ses Pro­blem haben. Das hat etwas mit der Anzahl der Token zu tun (grob kannst Du Dir die Token­zahl als Anzahl der Sil­ben in einem Text vor­stel­len), die die Bots für das Scra­pen (also: Ein­sam­meln) der Texte aufwenden.

Wich­tig ist also, dass Du Deine Texte gut struk­tu­rierst – die Zwi­schen­über­schrif­ten kor­rekt aus­zeich­nest, wo mög­lich auch struk­tu­rierte Daten nach Schema.org ver­wen­dest, also alles tust, damit der Inhalt gut aus­ge­le­sen wer­den kann.

Dazu kommt: Den KI-Tools fehlt die Ebene "Mei­nung und Erfah­rung". Die kannst noch – da bin ich über­zeugt, dass sich das ändern wird – nur Du mit­lie­fern. Und das wird die geheime Zutat sein, die Lese­rin­nen und Leser künf­tig noch auf Deine Web­site und Dei­nen Blog holen wird. Die Basics und Fak­ten gibt es in den KI-Tools. Die Ein­ord­nung, Ein­schät­zung und Erfah­rung – das gesamte Päck­chen gibt es nur bei Dir persönlich.

Doch nie­mand weiß, wie lange das noch so blei­ben wird. Im Chat kön­nen KI-Tools inzwi­schen sehr lange Texte ver­ar­bei­ten – bis zu 1 Mil­lion Token. Aber die Bots sind da noch spar­ta­ni­scher unter­wegs. Bei dem aktu­el­len Tempo kann diese Info in ein, zwei Jah­ren schon über­holt sein.

Darum sage ich aktu­ell vor allem: Schreib Blog­bei­träge so lang wie nötig und so kurz wie mög­lich, um ein Thema nütz­lich und rele­vant zu behandeln.

Darf ich die meine Blogartikellänge mit anderen vergleichen?

Ja, auf jeden Fall! Du darfst das nicht nur, Du soll­test das auch unbe­dingt tun. Man nennt das Recher­che. Wenn Du Bei­träge Dei­ner Mit­be­wer­ber und Kol­le­gen liest, dann lernst Du gleich­zei­tig auf ver­schie­de­nen Ebe­nen dazu:

• Was betrach­ten sie als wichtig?
• Wie machen sie ihre Bei­träge nütz­lich und relevant?
• Geben sie zusätz­li­che Infor­ma­tio­nen in Form von Fotos, Schau­bil­dern, Info­gra­fi­ken, Audios und Videos dazu?
• Wie bauen sie ihre Texte auf?
• Hast Du etwas ver­ges­sen, wor­über meh­rere Mit­be­wer­ber schrei­ben? Dann musst Du auch dar­über schreiben.
• Vor allem aber: Wie viele Wör­ter brau­chen sie eigent­lich, um das Thema zu behandeln?

Wurde schon alles mal geschrie­ben? Ja, defi­ni­tiv – und davon soll­test Du Dich bei Dei­nem Con­tent-Mar­ke­ting nicht ent­mu­ti­gen las­sen. Denn, wie ich oben schon schrieb: Deine Ein­ord­nung, Deine Mei­nung, Deine Per­spek­tive – das macht Deine Exper­tise aus, nicht nur blo­ßes Faktenwissen.

Außer­dem kannst Du dann gleich auf pas­sende Bei­träge ver­lin­ken – wenn Du eine Infor­ma­tion über­nimmst und auf die Quelle ver­weist, wenn in einem Bei­trag einer Kol­le­gin ein Gedanke wei­ter aus­ge­führt wird, zu dem Du selbst nichts aus eige­ner Erfah­rung sagen kannst, oder auch um Dich zu distan­zie­ren. Das Inter­net lebt von Links. Baue keine Sack­gas­sen. Die Bots mögen die übri­gens auch nicht. Aber: Ver­linke nicht auf Teu­fel komm raus (auch nicht intern übri­gens), son­dern setze Deine Links mit Bedacht.

Schreibe und veröffentliche regelmäßig Content

Was ist bes­ser? Kurz und häu­fig oder lang und selten?

Den bes­ten Erfolg hast Du, wenn Du regel­mä­ßig ver­öf­fent­lichst. Ich sage das aus Erfah­rung, denn ich habe immer wie­der diese Regel gebro­chen und musste dafür mit Ein­brü­chen beim Traf­fic bezah­len – also bei den Besu­cher­zah­len als auch bei den Kun­den­auf­trä­gen. Das ist keine Kor­re­la­tion, dahin­ter steckt tat­säch­lich eine Kau­sa­li­tät. Auch wenn die Besu­cher­zah­len durch die KI-Suche jetzt im freien Fall zu sein schei­nen (Google ver­spricht uns ja schon seit einem Jahr zwar sin­kende Impres­si­ons, aber eine höhere Qua­li­tät der Besu­cher – für einige trifft das zu, für andere nicht), ist meine Ein­schät­zung, dass regel­mä­ßi­ges Ver­öf­fent­li­chen auch in Zukunft der rich­tige Weg ist.

Warum sollte es auch anders sein? Es wird Nach­schub an gutem und fri­schem Con­tent gebraucht. Auch für die KI-Tools. Irgend­wo­her müs­sen die ihr Wis­sen ja bezie­hen. Und wenn Du das Spiel mit­spie­len willst, dann musst Du liefern.

Die gute Nach­richt ist, dass Du keine Mons­ter­ar­ti­kel mehr schrei­ben musst, son­dern statt­des­sen kurze Bei­träge ver­fas­sen kannst. Kür­zer geht zwar auch nicht unbe­dingt immer schnel­ler (wuss­ten schon viele Autoren von Cicero über Goe­the und Mark Twain bis zu Bir­git Schultz 😉 ), meis­tens aber schon. Die­ser Bei­trag ist tat­säch­lich auch "etwas län­ger" – ich muss mich da selbst noch umge­wöh­nen. Aber ich arbeite daran.

Über­lege Dir eine gute Struk­tur: ein län­ge­rer, aber ober­fläch­li­che­rer Cor­ner­stone- (bzw. Pil­lar-) Bei­trag zum Haupt­thema, und dazu pas­sende ver­linkte Bei­träge, die tie­fer gehen, aber jeweils nur ein Teil­thema behan­deln. Bleib für fünf bis 15 Bei­träge bei einem Haupt­thema, bevor Du wech­selst. Schreibe nicht zu breit. Ich habe die­sen Feh­ler über lange Jahre selbst gemacht, weil ich Sorge hatte, als One Trick Pony zu gel­ten. Dafür darf ich jetzt jede Menge Bei­träge löschen, die nicht zu mei­nem Kern­thema Con­tent Mar­ke­ting passen.

Regel­mä­ßig ver­öf­fent­li­chen bringt Dich zum Erfolg – und das wird leich­ter, wenn Du kurze Blog­ar­ti­kel schreibst. Tipps zum Zeit­ma­nage­ment beim Blog­gen fin­dest Du hier.

Ach ja, eins noch: Kein Blog­bei­trag ist in Blei gegos­sen. Aktua­li­siere ihn, wenn nötig – und er darf anfangs ruhig ein Roh­ling sein, aus dem nach und nach ein Text-Dia­mant wird. Schiele nicht mehr nach dem Ran­king – das wird über kurz oder lang sowieso keine rele­vante Kenn­zahl mehr sein. 

Fazit zur optimalen Länge eines Blogartikels

Wenn Du Dir nach der Lek­türe die­ses Bei­trags merkst, dass ein Blog­bei­trag so lang wie nötig aber so kurz wie mög­lich sein sollte, dann habe ich viel erreicht. Hast Du dann noch im Kopf, dass unge­fähr 1.300 Wör­ter aktu­ell im Jahr 2026 eine Art magi­sche Grenze für die Gesamt­erfas­sung eines Bei­trags sind, dann ist das super.

Wahr­schein­lich denkst Du jetzt: Ok, cool, aber die­ser Bei­trag ist ja auch län­ger. Rich­tig. Aber er hat am Anfang eine „Zusam­men­fas­sung für Eilige" und am Ende die­ses Fazit – in bei­den steht das Wichtigste.

In Kürze noch mal:

Beant­worte die Frage Dei­ner Ziel­gruppe so umfas­send wie mög­lich. Lass weg, was nichts zum Thema bei­trägt. Schreibe mit einem eige­nen Stil, den man auch wie­der­erken­nen kann. Und dann ver­öf­fent­li­che, beob­achte, lerne dar­aus und von vorn. Rinse and repeat, sagt die Eng­län­de­rin dazu.

Wenn Dich die Frage nach der Länge gerade davon abhält, über­haupt zu schrei­ben: Schreibe in kur­zen Abschnit­ten. Auch mal nur 15 Minu­ten zwi­schen­durch. Setze diese Abschnitte spä­ter zu einem Bei­trag zusam­men. Täg­lich 15 Minu­ten und 300 Wör­ter ergibt nach einer Woche auch einen Blogbeitrag!

Der beste Blog­ar­ti­kel ist der, der ver­öf­fent­licht wurde.

Wenn Du beim Thema Blog­gen und Con­tent Mar­ke­ting Unter­stüt­zung suchst, dann lass uns doch mal mit­ein­an­der reden – und wir schauen gemein­sam, ob und wie ich Dir hel­fen kann.