Folge 49 – Content Marketing – So startest Du richtig

Letzte Aktua­li­sie­rung 5. Juni 2025 

Wie Du Dir den Einstieg leicht machst – Tipps, nicht nur für Anfänger

Con­tent Mar­ke­ting ist eine der nach­hal­tigs­ten Mar­ke­ting-Maß­nah­men über­haupt – aber nur, wenn Du es rich­tig angehst. Wäh­rend Social Media Posts nach weni­gen Stun­den oder Tagen ver­schwin­den, kön­nen Deine Blog­bei­träge, Pod­cast-Fol­gen oder You­Tube-Videos auch nach Jah­ren noch neue Kun­den anzie­hen. Das ist wie ein Spar­plan bei der Bank: Wer kon­ti­nu­ier­lich dran­bleibt, pro­fi­tiert vom Zin­ses­zins-Effekt in Sachen Sichtbarkeit.

In die­ser Folge erfährst Du, wie Du Con­tent Mar­ke­ting rich­tig star­test, ohne Dich zu ver­zet­teln. Ich erkläre Dir wie Du den per­fek­ten Ein­stieg ins Blog­gen fin­dest. Du lernst auch, warum SEO wich­tig ist, Dich aber nicht blo­ckie­ren sollte, und wie schnell Du erste Erfolge sehen kannst.

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Transkript

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Nach­hal­tig­keit ist nicht nur in der Indus­trie oder im täg­li­chen Leben wich­tig, son­dern auch im Mar­ke­ting. Der Mar­ke­ting­zau­ber-Pod­cast. Hier bekommst du pra­xis­nahe Tipps für Con­tent-Mar­ke­ting, Blog­gen und den cle­ve­ren Ein­satz von KI. Mein Name ist Bir­git Schulz und jetzt geht es auch schon los. Con­tent-mar­ke­ting ist eine der nach­hal­tigs­ten Mar­ke­ting­maß­nah­men über­haupt. Ins­be­son­dere, wenn wir dar­un­ter schwer­punkt­mä­ßig Blog­gen, Pod­cas­ten und You­Tube ste­hen. Als Bei­spiel: Ein Post auf Face­book hat eine Lebens­dauer von weni­gen Stun­den bis zu viel­leicht mal einer Woche. Ein Post auf Lin­ke­dIn lebt ähn­lich lange, manch­mal viel­leicht etwas län­ger als auf Face­book. Insta­gram sieht auch nicht bes­ser aus, eher schlech­ter. Und ins­ge­samt ist die Halb­wert­zeit auf den Social-Media-Kanä­len sehr kurz. Sich allein dar­auf zu fokus­sie­ren, bedeu­tet also, nicht mehr aus dem Hams­ter­rad her­aus zu gekom­men. Anders dage­gen Con­tent Mar­ke­ting mit Blog, Pod­cast oder Video. Meine erfolg­reichs­ten Blog­bei­träge sind teil­weise schon meh­rere Jahre alt. Der besu­chertstärkste Bei­trag stammt sogar aus 2017. Con­tent Mar­ke­ting ist also so ein biss­chen wie ein Spar­plan bei der Bank. Wenn man regel­mä­ßig dran­bleibt, dann erge­ben sich mit der Zeit Zins-und Zin­ses­zins­ef­fekte in Sachen Sicht­bar­keit und damit natür­lich auch in der Kun­den­an­zie­hung. Nur, wie Wie star­tet man mit Con­tent-Mar­ke­ting rich­tig? Wich­tig ist am Anfang, die eige­nen Res­sour­cen nicht zu sehr zu stre­cken, son­dern sich zu fokussieren.

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Wenn man ins Online-Busi­ness ein­steigt, egal ob man schon Erfah­run­gen als Selbst­stän­di­ger was ich für eine Folge off­line hatte oder nicht, dann muss man eigent­lich unglaub­lich viele Dinge gleich­zei­tig ler­nen, ver­ste­hen und umset­zen. Und wer da meint, blog­gen, pod­cas­ten, You­Tube? Klar, „Mache ich mal eben so neben­her? Kann ja so schlimm nicht sein, die 20 Minu­ten für so eine Folge. Ja, der wird sich ver­zet­teln. Er wird es nicht rich­tig nach vorne brin­gen und schnell frus­triert wie­der auf­ge­ben. Abge­se­hen vom Fokus auf eines von den dreien, zumin­dest für den Start, ist das Dran­blei­ben und eine Rou­tine fin­den super wich­tig. Wie fin­dest du also deine Con­tent-Mar­ke­ting-Rou­tine? Ich erkläre ab jetzt alles Wei­tere am Bei­spiel blog­gen. Warum? Das erkläre ich gleich auch noch, aber das Meiste davon lässt sich tat­säch­lich auch auf Pod­cast und auf You­Tube über­tra­gen. Blog­gen eig­net sich vor allen Din­gen dann, wenn du gerne schreibst. Logisch. Blog­gen eig­net sich beson­ders auch dann, wenn du noch etwas Respekt vor dem Thema Tech­nik hast. Denn auch wenn man für WordPress ein biss­chen Know-how in die­sem Bereich schon braucht, im Ver­gleich zu pod­cas­ten oder Videos auf­neh­men für You­Tube, ist das nach mei­ner Erfah­rung noch am leich­tes­ten zu ler­nen und man fin­det auch viele Men­schen, die einem hier hel­fen kön­nen, für ver­gleich­bar klei­nes Geld oder sogar kostenlos.

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Wie fin­dest du also eine Blog-Rou­tine? Es gibt ein altes Sprich­wort, das sagt: „Schrei­ben lernt man tat­säch­lich nur durch schrei­ben. Und eine eigene Schreib­stimme ent­wi­ckelst du auch nur, wenn du regel­mä­ßig und viel schreibst. So ein Blog­bei­trag muss glück­li­cher­weise heute nicht mehr so lang sein, wie noch vor eini­gen Jah­ren als die soge­nann­ten Sky­scra­per-Bei­träge, also Wol­ken­krat­zer-Bei­träge, am bes­ten ran­ken. Die hat­ten dann wirk­lich meh­rere tau­send Wör­ter, 5. 000, 6. 000, 7. 000, 8. 000. Alle Blog­ger haben sich da ver­sucht, auch so ein biss­chen gegen­sei­tig zu über­trump­fen. Da schreibt man echt lange dran. Aber selbst 1. 500 bis 2. 000 Wör­ter hören sich viel­leicht für dich anfangs noch schreck­lich viel an. Vor allem dann, wenn du hörst, dass mög­lichst regel­mä­ßig in die teil­weise wöchent­lich, schrei­ben und ver­öf­fent­li­chen soll­test. Man­chen fällt das leicht. Und gerade anfangs, wenn noch nicht so viele Kun­den da sind viel­leicht und die Anfangs­mo­ti­va­tion sehr hoch ist und dich mit­reißt, dann ist das auch alles kein Ding. Wenn du aber damit Schwie­rig­kei­ten hast oder ein­fach einen All­tag hast, der kei­nen Raum für län­gere Schreib-Ses­si­ons ermög­licht, dann ist meine Emp­feh­lung: Fang doch klein Meine Emp­feh­lung sind Mini-Assays. Mini-assays sind kurze Texte von rund 300 bis maxi­mal 500 Wörtern.

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Sie haben eine ein­fa­che Struk­tur und ein in sich abge­schlos­se­nes kur­zes Thema. Du kannst sie, erfah­rungs­ge­mäß, in einer Vier­tel­stunde fer­tig­stel­len. Und das ist dann natür­lich opti­mal für dich, wenn du wenig Zeit hast, wenn dir das Schrei­ben noch nicht so leicht fällt oder wenn du viel­leicht sogar häu­fig und regel­mä­ßig schreibst, aber deine The­men immer viel zu groß anlegst und eher ein Buch schrei­ben müss­test als einen Blog-Arti­kel, zu dem Thema jeden­falls. Schreibst du aber mög­lichst regel­mä­ßig – toll wäre täg­lich, aber Klam­mer auf, schaffe ich auch nicht, Klam­mer zu –, dann ent­steht mein Con­tent neben­bei. Echt neben­bei. Also was kannst du dann mit die­sen Mini-Assays anfan­gen? Um über­haupt ins Schrei­ben zu kom­men, emp­fehle ich, die Mini-Assays erst mal ein­fach nach Lust und Laune und nach spon­ta­nen Impul­sen zu schrei­ben. Diese Mini-Assays kannst du dann zum Bei­spiel gut als Social-Media-Post ein­set­zen, die dann mehr Tiefe haben als ein Post, wo du dich hin­setzt und sagst: „Ich muss jetzt unbe­dingt was pos­ten. Oder du kannst sie auch als Hook, als Auf­hän­ger und Teil dei­nes News­let­ters nut­zen. Und wenn du dann mit der Zeit ein biss­chen mehr Übung hast, dann kannst du die Mini-Assays aber auch geziel­ter für dei­nen Blog nut­zen. Am ein­fachs­ten und wirk­lich am schnells­ten tat­säch­lich geht das, wenn du für einen Blog-Arti­kel das For­mat eines soge­nann­ten List­posts wählt.

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List­posts, das sind diese Posts, die hast du alle schon zig mal gele­sen und viel­leicht sogar auch schon geschrie­ben: Die zwölf bes­ten Tipps zu Thema A oder die 23 bes­ten Tipps zu Thema b oder es kön­nen auch nur sein, Titel wie „5 Gründe, warum dein täg­li­ches Yoga­trai­ning so wich­tig ist. Neh­men wir das doch ein­fach mal als Bei­spiel. „5 Gründe, warum dein täg­li­ches Yoga­trai­ning so wich­tig ist, bedeu­tet „5 Mini-Assays. Wie kann das dann aus­se­hen? Der erste Mini-Assay könnte bei­spiels­weise den Titel tra­gen: „Yoga erhält deine Gelenk­lich­keit bis ins hohe Alter. Der zweite: „Yoga sorgt für ein bes­se­res Balan­ce­ge­fühl. Der dritte: Mit Yoga ver­bes­sert sich die Schlaf­qua­li­tät. Der vierte: Durch Yoga wird die Ver­dau­ung bes­ser. Und der fünfte: Regel­mä­ßi­ges Yoga­trai­ning macht aus­ge­gli­che­ner. Alles zusam­men­ge­nom­men hast du fünf Mini-Assets geschrie­ben zu dem Thema, warum dein täg­li­ches Yoga­trai­ning so wich­tig ist. Jeder Ein­zelne die­ser klei­nen Bei­träge sollte und wird wahr­schein­lich so knapp 300 bis 500 Wör­ter haben. Die kannst du inner­halb von einer Vier­tel­stun­den-Sit­zung fer­tig schrei­ben. So, machst du fünf von die­sen Sit­zun­gen, ist dein Blog­bei­trag quasi schon fer­tig. Am Ende schreibst du eine kurze Ein­lei­tung und ein Fazit und viel­leicht baust du dann auch noch eine kleine Zusam­men­fas­sung ein, für die die keine Lust haben, alles zu lesen.

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Und viel­leicht baust du auch, sicher­heits­hal­ber, mal noch ein paar häu­fig bestellte Fra­gen, die soge­nann­ten FAQ, ein und dann ist der Blog­bei­trag fer­tig. Also ich sage mal grob, in einer Woche, andert­halb Wochen kannst du mit fünf Mini-Assays und ein biss­chen drum­herum dei­nen Blog­bei­trag quasi neben­her geschrie­ben haben. Im Moment ist es so, dass ich durch die KI-Suche und die AIOs, also die KI-Zusam­men­fas­sung oben in den Such­ergeb­nis­sen von Google, gerade ganz viel auch in Sachen SEO und wie gefun­den wer­den, funk­tio­niert, sich ver­än­dert. Das sind Dinge, die du berück­sich­ti­gen soll­test. Aber bevor du dich jetzt mit zu vie­len Din­gen blo­ckierst, die dann dafür sor­gen, dass du gar nicht erst schreibst, ist es in mei­nen Augen wesent­lich bes­ser, jetzt unper­fekt zu star­ten oder auch durch­aus unper­fekt wei­ter­zu­ma­chen, als gar nichts zu tun. Opti­mie­ren, anpas­sen, das kannst du spä­ter immer noch. Denn anders als bei einem gedruck­ten Buch, kannst du die Bei­träge in einem Blog ja immer wie­der ver­än­dern, anpas­sen, ver­bes­sern und auf den neu­es­ten Stand brin­gen. Jetzt mal eine Frage an dich: Willst du schnell und kna­ckig ler­nen, wie man mini-Assays schreibt? Ich habe einen kur­zen Video­kurs erstellt mit vie­len kna­cki­gen kur­zen Videos zu ins­ge­samt 45 Minu­ten Lauf­zeit. Und hier lernst du alles, was du für das Schrei­ben von Mini­as­seys wirk­lich brauchst.

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Der Link ist ganz ein­fach zu mer­ken: meine Domain-Mar­ke­ting-sau­ber. De/­mini-assays-kurs. Also zusam­men­ge­nom­men: mar­ke­ting-sau­ber. De/­mini-assays-kurs. Ich packe den Link aber natür­lich auch noch mal in die Show Notes. Brauchst du nicht eigent­lich tief­ge­hende SEO-Kennt­nisse fürs Con­tent-Mar­ke­ting und beson­ders fürs Blog­gen? Ja. In mei­nen Augen ja, denn was nützt der schönste Bei­trag, wenn er nicht gefun­den wird. Wie ich aber gerade schon gesagt habe, im Moment ändert sich gerade auch eini­ges. Sehr viel davon wird wahr­schein­lich noch wei­ter­hin Bestand haben, aber es ändert sich eini­ges. Ich mache jetzt hier mal noch einen Ein­schub. Am 24. Juni ver­an­stalte ich eine Live-Ses­sion genau zu dem Thema: Und was ist jetzt der aktu­elle Stand in Sachen KI-Suche? Was bedeu­tet das für unsere Blogs? Und was kön­nen wir tun? Was kannst du tun, da wei­ter­hin gefun­den zu wer­den und Bestand zu haben? Wenn du Inter­esse hast und diese Folge vor dem 24. Juli '25' hörst, dann guck in die Show Notes. Da wird ein Link sein. Kannst du dich anmel­den. Klei­nes Geld. Sei dabei. So, jetzt noch mal. Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist tat­säch­lich essen­ti­ell, wenn man bloggt. Es ist im Übri­gen auch essen­ti­ell, wenn man das Thema Pod­cast oder You­Tube-Videos ernst­haft ange­hen will. Auch da gibt es Regeln zur Opti­mie­rung, die man anwen­den sollte.

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Nur, viele füh­len sich durch die Auf­for­de­rung, auf Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung Opti­mie­rung zu ach­ten, mas­siv beim Schrei­ben blo­ckiert. Ich sehe das immer wie­der bei mei­nen Kun­den, ich sehe das immer wie­der bei mei­nen Mit­glie­dern im Mar­ke­ting­zau­ber­zir­kel. Und das ist in mei­nen Augen, gerade zu Beginn, aber auch spä­ter noch, so was und kon­tra­pro­duk­tiv. Natür­lich möch­test du alles gleich rich­tig machen und natür­lich möch­ten wir alle mög­lichst keine Feh­ler machen. Aber wenn man gar nicht erst los­legt, dann kann man auch nicht ran­ken. Und wenn man keine Feh­ler macht, dann kann man auch nichts ler­nen. Und des­we­gen: Wir müs­sen Inhalte pro­du­zie­ren, wenn wir über Con­tent-Mar­ke­ting sicht­bar wer­den wol­len und Kun­den anzie­hen möch­ten. Darum lernst du bei mir auch, wie man ins Schrei­ben kommt und erst nach dem Schrei­ben dann auf die wich­tigs­ten Punkte in Sachen Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ach­tet. Mit der Zeit geht dir so was in Fleisch und Blut über und es wird immer ein­fa­cher, auch fort­ge­schrit­te­nere SEO-Tech­ni­ken anzu­wen­den. Gehen wir noch mal zurück auf das Bei­spiel von gerade mit dem Yoga­list-Post. Da haben wir auto­ma­tisch schon beim Schrei­ben wahr­schein­lich eine ganze Menge rich­tig gemacht. Wir haben eine Über­schrift: „5 Gründe, warum täg­li­ches Yoga­trai­ning so wich­tig ist. Und die ent­hält sogar schon eine typi­sche Such­frage oder eine Such­an­frage, die die Men­schen so bei Google oder einer ande­ren Such­ma­schine oder eben jetzt in einem KI-Tool wie Per­ple­xity, aber auch bei ChatGPT oder Cloud oder was auch immer eingeben.

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Also warum ist täg­li­ches Yoga­trai­ning wich­tig? Das wol­len die Leute wis­sen. Frü­her muss­ten wir so schrei­ben, dass die ver­wen­de­ten Buch­sta­ben, also Zei­chen, mög­lichst genau der Rei­hen­folge ent­spra­chen, wie die Men­schen gesucht haben und das sollte dann auch genauso im Text vor­kom­men. Das war geräu­sam. Es gab Texte, die wollte kei­ner lesen und die wollte auch kei­ner schrei­ben, nicht wirk­lich. Und heute, in Zei­ten der künst­li­chen Intel­li­genz, ist das über­haupt nicht mehr so exakt nötig. Wich­tig ist viel­mehr, dass wir die Such­an­frage unse­rer Leser gut tref­fen. Wich­tig ist, dass wir die Wör­ter im Text ver­wen­den, die tat­säch­lich auch impli­zie­ren, also beinhal­ten, dass wir von dem Thema Ahnung haben und dass wir über das Thema umfas­send und erschöp­fend schrei­ben und dass das Ganze auch nütz­lich für den Leser ist. Dann ist im Titel noch eine Zahl ent­hal­ten, also fünf Gründe. Das kommt immer gut und reizt die Such denn zum Kli­cken. Es ist so schön über­schau­bar. Man hat den Vor­teil, das ist eine kleine Zahl, dann weiß man: „Oh, ich muss hier gar nicht so viel beach­ten. Das ist toll, das kann ich ler­nen und klickt beim Leich­ter. Wenn es viele Punkte sind, dann kann das auch gut sein, denn nach dem Motto: Hier erfahr ich wirk­lich alles, was ich wis­sen muss.

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Also mit einer Zahl im Titel machst du eigent­lich nichts falsch. Das Wich­tigste aber ist, wir haben dadurch für uns sel­ber ja auch schon eine Struk­tur vor­ge­ge­ben, näm­lich durch unsere fünf Mini‑S die wir ein­fach in der rich­ti­gen Rei­hen­folge, in einer pas­sen­den Rei­hen­folge anein­an­der­ge­reiht haben. Und diese Struk­tur mit den fünf Zwi­schen­über­schrif­ten zeigt Google und Co, dass hier ein sinn­voll auf­ge­bau­ter Inhalt zu fin­den ist, der dem Leser oder der Lese­rin die Ant­wort bie­tet, die sie oder er gerade sucht. Unser Haupt-Key­word „Joga­trai­ning kommt quasi auto­ma­tisch darin vor. Und die wei­te­ren Key­words, in der Fach­spra­che spricht man von Ter­men, das hast du viel­leicht mal in Mathe gehört zuletzt, aber das ist genauso was Ähn­li­ches wie in Mathe. Also diese wei­te­ren Terme oder Key­words, wie du viel­leicht sagen wür­dest, die in dem Kon­text wich­tig sind, wie Gelen­kig­keit, Balan­ce­ge­fühl, Ver­dau­ung, Aus­glich­keit und so wei­ter, die sind auch auto­ma­tisch schon mit drin. Wer von sei­nem Thema Ahnung hat, der wird, das sage ich immer wie­der, auto­ma­tisch schon ganz viel für SEO rich­tig machen. Ja, und weil ein Blog­bei­trag ja eben, wie ich auch schon ange­deu­tet habe, immer wie­der über­ar­bei­tet und ver­bes­sert wer­den kann, kann man auch spä­ter noch daran fei­len, ihn eben noch bes­ser zu machen oder eben, Dinge zu ergän­zen, die viel­leicht doch noch gefehlt haben.

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Also erst mal fer­tig machen, erst mal schrei­ben und erst mal ver­öf­fent­li­chen natür­lich. Mache da auch noch mal eine kleine Klam­mer auf. Wich­tig ist ja auch, ein Bei­trag rankt nie für ein ein­zi­ges Key­word allein und Ran­kings sind auch immer in Bewe­gung. Aber das ist natür­lich Thema für andere Bei­träge noch. So, wie schnell sieht man denn jetzt mit Con­tent-Mar­ke­ting erste Erfolge? Geht ja hier das Thema: Wie star­tet Bist du rich­tig? Und natür­lich möch­test du wis­sen: Wie schnell kriege ich denn dar­über Kun­den? Also wenn du regel­mä­ßig wöchent­lich einen neuen Bei­trag ver­öf­fent­lichst und dar­auf ach­test, dass die Bei­träge mög­lichst die typi­schen Fra­gen dei­ner poten­zi­el­len Kun­den zu dei­nem Thema beant­wor­ten. Und wenn diese Bei­träge sich nach und nach ergän­zen, dann kön­nen die ers­ten Ran­king-Erfolge in der Regel nach einem Vier­tel, viel­leicht in einem hal­ben Jahr sich ein­stel­len. Wenn du dich frü­her mit dem Thema Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung anfreun­den kannst und auch direkt die wich­tigs­ten Dinge umsetzt, dann kannst du mit ein­zel­nen Bei­trä­gen viel­leicht sogar schon nach vier oder sechs Wochen gute Ran­king-Erfolge ver­zeich­nen. Es gibt ein paar Fak­to­ren, die das mög­li­cher­weise ver­hin­dern, aber nach einem hal­ben Jahr bist du da in einem guten Bereich. Beim Pod­cast ist ähn­lich und doch irgend­wie noch mal wie­der ein biss­chen anders.

[00:17:33.340]
Denn in der Regel hast du ja auch die Show Notes in einer ande­ren Blog auf dei­ner eige­nen Web­site. Du hast Tran­skripte dabei, auch das kann gefun­den wer­den. Aber der Pod­cast sollte natür­lich auch auf allen wich­ti­gen Platt­for­men ver­tre­ten und in die jeweils pas­sende Kate­go­rie ein­ge­ord­net sein. Und die Men­schen suchen ja auch dort nach The­men, die sie inter­es­sie­ren, die ihnen auf den Nägeln bren­nen. Das ist also auch eine ganz, ganz tolle Mög­lich­keit, ja, ich sage mal, gerade auch außer­halb von Social Media und außer­halb dei­ner Blase neue Men­schen anzu­zie­hen. Also achte dar­auf, dass wenn du einen Pod­cast ver­öf­fent­lichst, dass er mög­lichst nicht nur auf einer Platt­form steht, so wie auf Spo­tify bei­spiels­weise, son­dern dass du den auch nach Apple Pod­casts, nach Google Pod­casts, nach RTL Plus, nach Deezer und, wie sie alle hei­ßen, jeweils ver­öf­fent­lichst und die dann über­all zeit­gleich auch erschei­nen. Wenn du einen guten Pod­cast-Host da ver­wen­dest, dann kannst du das ein­mal ein­stel­len und dann macht es das auto­ma­tisch. Auch bei You­Tube ist es ein biss­chen anders, denn Auch da kön­nen ein­zelne Videos sehr schnell, sehr erfolg­reich sein, selbst dann, wenn du gar nicht viele Fol­lower hast. Das ist auch eine sehr, sehr coole Warn­ge­le­gen­heit, wenn sie näm­lich Fra­gen beant­wor­ten, die sonst noch kei­ner beant­wor­tet hat.

[00:19:02.360]
Und wenn du hier auch schon beim Spre­chen auf die pas­sen­den Key­words ach­test, denn You­Tube ist einer­seits die zweit­größte Such­ma­schine nach Google und Google ande­rer­seits rankt für bestimmte Key­words auch immer noch gerne You­Tube-Videos auf den vor­de­ren Plät­zen. You­tube ist ein­fach eine tolle Mög­lich­keit, vor allen Din­gen, wenn es dir Spaß macht, zu reden, zu spre­chen, dich vor der Kamera zu zei­gen oder du etwas hast, was du sehr gut vor der Kamera zei­gen kannst. You­tube-videos kön­nen auch noch nach Mona­ten oder Jah­ren plötz­lich Fahrt auf­neh­men, wenn das Thema auf ein­mal auf den Nägeln brennt und passt und dir neue Zuschauer brin­gen. Also bei allen drei Kanä­len, Blog, Pod­cast, You­Tube ist Kon­ti­nui­tät erstre­bens­wert. Und es ist tat­säch­lich auch erstre­bens­wert, mög­lichst zwei davon. Wenn du schaffst frei, aber das ist am Anfang sehr, sehr schwer. Fang mit einem an und baue dann aus. Aber dann kannst du ein gan­zes Netz an Con­tent-Tei­len ent­ste­hen las­sen, die auch eine gewisse Red­un­danz haben. Also das, was ich als Pod­cast ein­spre­che, kann auch ein Blog-Arti­kel sein und es kann ein You­Tube-Video wer­den. Das, was du als Blog-Arti­kel schreibst, kann auch zu einem der ande­ren Teile wer­den. Und das ist Das ist eine super Sache, weil du musst nicht befürch­ten, dass die Leute davon genervt sind, denn es gibt immer noch sol­che, die lesen lie­ber, andere, die schauen lie­ber und die drit­ten hören lieber.

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Und das macht also gar nichts, wenn du den­sel­ben Inhalt auf drei­mal ver­schie­de­ner Art und Weise ver­öf­fent­lichst. Und wenn du diese Inhalte auch noch mit­ein­an­der ver­linkst und ihnen auf dei­ner Web­site einen Ort gibst, wo sie leben kön­nen, also deine Web­site zum Dreh-und Angel­punkt, in der Fach­spra­che sagt man, Con­tent Hub ent­wi­ckelt. Dann ist das das Beste, was du eigent­lich tun kannst, Kun­den und Kun­den anzu­zie­hen. Auf diese Art und Weise über Bezeugst du die Besu­che­rin­nen und Besu­cher, die auf dei­ner Web­site, aber eben auch an den ande­ren Orten von der Kom­pe­tenz und von dei­ner Exper­tise. Und das ist eine Sache, die immer, immer wich­ti­ger wird, in den Such­ma­schi­nen, egal ob jetzt KI oder nicht oder was oder wie, auch gefun­den zu wer­den. Google spricht da von EEAT, also ich sage mal, Salop­pit mit Dop­pel E, eine ganz beson­dere Rolle. Diese Buch­sta­ben EEAT ste­hen im Ein­zel­nen für Expe­ri­ence, Exper­tize, Aut­ho­ri­ta­ti­ve­ness und Trust­wort­hi­ness. Also auf Deutsch über­setzt: Erfah­rung, Exper­tise, Auto­ri­tät und Ver­trau­ens­wür­dig­keit. Das jetzt im Detail zu erklä­ren, würde jetzt hier für diese Folge zu weit füh­ren. Du weißt, ich habe nicht gerne Fol­gen, die län­ger sind als 30 Minu­ten und wir nähern uns im Gan­zen. Also ich ver­linke dir dazu eine gut ver­ständ­li­che Erklä­rung in den Show Notes.

[00:22:23.650]
Viel­leicht noch ein letz­ter Tipp: Wenn du anfängst zu blog­gen, dann kannst du natür­lich auch über die Social-Media-Kanäle immer noch dafür sor­gen, dass du die Inhalte bekannt machst. Als ich 2016 mit dem Blog­gen begann, da kamen gut 80% mei­nes Traf­fic über Face­book. Inzwi­schen hat sich das mas­siv gewan­delt und es sind nur noch 10% mei­nes gesam­ten Traf­fic, aber wir sind ja über jeden Besu­cher dank­bar. Warum also nicht die Mög­lich­kei­ten nut­zen, die sich dort anbie­ten? Jetzt noch ein­mal zum Abschluss eine ganz kurze Zusam­men­fas­sung. Meine Emp­feh­lung ist, wenn du nicht eine rie­sige Abnei­gung gegen das Schrei­ben oder schon vor Erfah­run­gen mit Audio oder Video hast, beginne mit einem Blog. Fokus­siere dich zum Start auf eines, also wahr­schein­lich erst mal der Blog. Pod­cast und You­Tube machst du spä­ter. Rou­tine und Regel­mä­ßig­keit bei der Ver­öf­fent­li­chung sind wich­tig. Opti­mal wäre ein Bei­trag pro Woche, ein Bei­trag alle zwei Wochen ist auch noch okay, aber über­leg mal, ein Bei­trag alle vier Wochen und dann lässt du ein­mal aus­fal­len, dann ist die Lücke rie­sig. Wenn du Schrei­bun­gen, Hem­mun­gen hast oder nur wenig Zeit am Stück auf­brin­gen kannst, dann kön­nen dir Mini-Assays hel­fen, regel­mä­ßig quasi neben­bei Texte zu pro­du­zie­ren. Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist wich­tig und wird auch wich­tig blei­ben, aber anfangs soll­test du dich nicht davon blo­ckie­ren lassen.

[00:23:59.390]
Lern es, SEO zu ver­ste­hen und anzu­wen­den, am bes­ten neben­bei und natür­lich an dei­nen eige­nen Bei­trä­gen. So lernt man immer am bes­ten. Und achte dar­auf, die Inhalte, die du erstellst, mit­ein­an­der in Bezug zu set­zen, also zu ver­lin­ken. Kurz, mein Tipp: Fang mit einem Blog an. Die Erfah­run­gen, die du damit machst, las­sen sich spä­ter auch auf Pod­cast und You­Tube über­tra­gen. Ich habe zum Bei­spiel die ers­ten drei Jahre regel­mä­ßig geblockt und erst dann, nach drei Jah­ren, mit mei­nem Pod­cast begon­nen. Und den habe ich auch bis jetzt nur staf­fel­weise geführt. Wenn du jetzt hier mal in die Über­sicht schaust von, was du jetzt hier hörst, dann wirst du sehen, dass die fol­gen mit­nich­ten im regel­mä­ßi­gen Rhyth­mus ent­stan­den sind, son­dern immer so clus­ter­weise. Mein You­Tube-Kanal hat auch erst 2023 das Licht der Welt erblickt und war für mich zunächst mehr ein Test­pro­jekt, zu ler­nen, wie es über­haupt prak­tisch funk­tio­niert. Ich habe daran gelernt, ich habe daran aus­pro­biert. Da sind ganze fünf Videos zum aktu­el­len Zeit­punkt, da ich diese Folge hier auf­nehme und wir haben jetzt schon 2025. Aber ich lerne, den Kanal künf­tig inten­si­ver zu nut­zen. Warum und wie ich das machen werde, das ver­rate ich dir wahr­schein­lich in einer der nächs­ten Folgen.

[00:25:24.780]
So, das war es für heute. Mach dir den Weg in ein nach­hal­ti­ges Con­tent-Mar­ke­ting ein­fach. Und ja, wenn du magst, hol dir den Mini-Assess-Kurs und wenn du magst, komm in die Live-Ses­sion und lass dir erzäh­len, wie­ohin die Reise mit den KI-Such­ma­schi­nen künf­tig gehen wird. Bis dahin, mach’s gut und tschüss.