KI im Content Marketing – was das 2025 für Dich bedeutet

Letzte Aktua­li­sie­rung 3. Februar 2025 

2025 kommt nie­mand, der das Inter­net geschäft­lich nutzt, mehr an KI vor­bei. Selbst wenn Du Künst­li­che Intel­li­genz ablehnst und selbst nicht nut­zen willst, soll­test Du dar­über Bescheid wissen.

Wobei ich das "Nicht­nut­zen" nicht emp­feh­len würde.

Die Ent­wick­lun­gen rund um KI sind ähn­lich bahn­bre­chend (wenn nicht sogar noch mehr) wie der Start des Inter­nets in den 1990er Jahren.

Wenn Du jetzt den Ein­stieg nicht schaffst, wird Dir das in spä­tes­tens fünf Jah­ren garan­tiert Nach­teile bringen.

Schauen wir uns also an, wie Du KI im Con­tent Mar­ke­ting nut­zen kannst und wel­chen Ein­fluss KI auf Deine Inhalte haben wird.

Zusammenfassung für Eilige, TLDR;

An KI führt 2025 kein Weg mehr vor­bei. Der Arti­kel erklärt, warum sich die Con­tent-Erstel­lung grund­le­gend wan­delt und wie Du dar­auf reagie­ren kannst:

• KI-Tools wie ChatGPT, Claude, Gemini und Per­ple­xity ver­än­dern das Nut­zer­ver­hal­ten bei der Informationssuche.

• Google inte­griert künf­tig KI-gene­rierte Zusam­men­fas­sun­gen in die Such­ergeb­nisse, was neue Her­aus­for­de­run­gen für das Con­tent Mar­ke­ting bedeutet.

• Erfolg­rei­cher Con­tent muss künftig:

• Kern­aus­sa­gen direkt am Anfang platzieren
• Sich auf echte Erfah­run­gen und Exper­tise (EEAT) konzentrieren
• Teil eines ver­netz­ten The­men­clus­ters sein
• Mehr bie­ten als reine Wissensvermittlung

Emp­feh­lung: Statt KI abzu­leh­nen, soll­test Du sie gezielt als Unter­stüt­zung in Dei­nem Mar­ke­ting ein­set­zen und Deine Con­tent-Stra­te­gie an die neuen Anfor­de­run­gen anpassen.

Künstliche Intelligenz im Content Marketing

Der­zeit besteht die grund­sätz­li­che Ableh­nung von KI-Tools bei vie­len vor allem in den oft­mals nur mit­tel­mä­ßi­gen Ergeb­nis­sen, die der Ein­satz von KI zu lie­fern scheint.

Ich schreibe das bewusst so, denn gerade beim Ein­satz von ChatGPT und Co. wer­den viele Feh­ler gemacht, die dann der KI ange­las­tet wer­den, aber eigent­lich im Nut­zer­ver­hal­ten zu suchen sind.

Ich sage gerne salopp "Shit in – shit out" – denn das bringt das Pro­blem auf den Punkt. Um das nach­voll­zie­hen zu kön­nen, schauen wir erst­mal ein wenig unter die KI-Haube.

Wie funktionieren eigentlich ChatGPT, Claude und Gemini?

Um zu ver­ste­hen, warum ich sage, dass viele Nut­ze­rin­nen und Nut­zer KI ein­fach "falsch" ver­wen­den und dann mit den Ergeb­nis­sen unzu­frie­den sind, hole ich ein wenig aus und erkläre jetzt kurz, wie diese KI-Tools vom Prin­zip her funktionieren.

Keine Sorge, hier gehe ich nicht in die tech­ni­sche Tiefe, denn so tief ste­cke ich selbst gar nicht darin. Das ist auch gar nicht nötig. Eine Gang­schal­tung im Auto kannst Du wahr­schein­lich auch nicht im Detail erklä­ren und trotz­dem einen Schalt­wa­gen fahren.

Alle drei, also ChatGPT, Claude und Gemini sind soge­nannte LLMs – also "Large Lan­guage Models". Sie funk­tio­nie­ren nach dem Prin­zip der Wort­wahr­schein­lich­keit und der Tat­sa­che, dass sie mit unvor­stell­bar gro­ßen Men­gen an Text gefüt­tert, also "trai­niert" wurden.

Das bedeu­tet: Die KIs haben kein "Wis­sen", son­dern sie ant­wor­ten auf unsere Ein­ga­ben, den Prompts, nach einem sta­tis­ti­schen Wahr­schein­lich­keits­prin­zip. Wel­ches Wort kommt also am "logischs­ten" als nächstes?

Darum sind die Ergeb­nisse unse­rer Fra­gen anfangs auch meis­tens frap­pie­rend rich­tig, doch mit zuneh­men­der Länge der Texte oder der Kom­mu­ni­ka­tion mit der KI fan­gen sie häu­fig an zu "hal­lu­zi­nie­ren". So kommt es, dass man­che Nut­zer sich sehr nega­tiv über diese Tools äußern. Kürz­lich las ich das hier auf Facebook:

Heute mal chat gpt aus­pro­biert: fal­sche Infos erhal­ten! Musste alles nach­prü­fen… Es ging um tou­ris­ti­sche Infor­ma­tio­nen über eine Region in Deutsch­land. Dop­pelte Arbeit!

Okay, da hat jemand "Chatty" nicht rich­tig ver­wen­det. Die Nut­zung von KI scheint intui­tiv und ein­fach zu sein. Doch schon die Wahl des fal­schen Tools für eine Auf­gabe kann zu unbe­frie­di­gen­den Ergeb­nis­sen füh­ren. Bes­ser wäre für diese Auf­gabe das Tool Per­ple­xity gewesen.

Denn auch wenn die Pro­gram­mie­rer von Ope­nAI (der Firma hin­ter ChatGPT) inzwi­schen für die Anbin­dung ans Inter­net gesorgt haben und natür­lich auch Mil­lio­nen Nut­zer "Chatty" wei­ter trai­nie­ren, bleibt es eben trotz­dem "nur" ein LLM, das mit sta­tis­ti­scher Wahr­schein­lich­keit arbeitet.

Per­ple­xity dage­gen greift auf die Daten von Micro­softs Bing zurück und lie­fert quasi die Zusam­men­fas­sung der erst­plat­zier­ten Such­ergeb­nisse. Das behalte mal für Deine Con­tent Erstel­lung im Hinterkopf.

Was bedeutet das für die Anwendung im Content Marketing? Speziell für Blogs?

Wir müs­sen künf­tig drei Aspekte bei unse­rer KI Con­tent Stra­te­gie berücksichtigen:

1. Wie ver­wen­den die Nut­zer die KI-Tools?
2. Wie ver­wen­det unsere Ziel­gruppe die KI-Tools?
3. Wie zie­hen wir künf­tig Nut­zer trotz Bevor­zu­gung von KI-Tools auf unsere Website?

1. Wie verwenden Nutzer die KI-Tools?

Wie wir an dem obi­gen Bei­spiel sehen kön­nen, sind weite Teile der "nor­ma­len" Men­schen noch nicht mit den Hin­ter­grün­den, Ein­schrän­kun­gen und den ver­schie­de­nen Stär­ken und Schwä­chen der ver­schie­de­nen Tools vertraut.

Das führt dazu, dass zum Bei­spiel ChatGPT als "Wis­sens­ma­schine" oder Online-Lexi­kon ver­wen­det wird. Weil viele Ergeb­nisse so kor­rekt aus­se­hen und in der Regel aber keine Quel­len zur Über­prü­fung mit­ge­lie­fert wer­den, ver­trauen die Nut­zer ein­fach auf die Rich­tig­keit der Informationen. 

Hier liegt eine große Gefahr, denn wie wir an der gerade Ende Januar 2025 gestar­te­ten chi­ne­si­schen KI Deep Seek sehen kön­nen, ist es leicht für die Betrei­ber, bestimmte Infor­ma­tio­nen ein­fach zu blo­cken. Oder gar zu verfälschen.

Glaubst Du nicht? Dann befrage Deep Seek mal, was 1989 auf dem Tian­an­men-Platz pas­siert ist!

Ich habe das mal für Dich gemacht:

Auch wenn das Logo so ein put­zi­ger klei­ner Wal ist: Hin­ter die­ser KI ste­cken mas­sive wirt­schafts­po­li­ti­sche und glo­bale Macht-Inter­es­sen sei­tens des chi­ne­si­schen Staates.

Wer sagt, dass das nicht auch bei ChatGPT, Claude oder Gemini pas­siert, pas­sie­ren kann oder sicher pas­sie­ren wird?

Tat­sa­che aber ist, dass immer mehr Men­schen nicht mehr "goo­geln" und sich durch die ers­ten Such­ergeb­nisse lesen, son­dern sich ein­fach auf die schnelle und ein­fa­che Zusam­men­fas­sung irgend­ei­nes KI-Tools verlassen.

Technik und Entwicklung

Auch Google hat das natür­lich "gemerkt" und tes­tet gerade unter ande­rem in Groß­bri­tan­nien in den Such­ergeb­nis­sen (SERPs) statt der Fea­tured Snip­pets soge­nannte AI Over­views. Das heißt, auch Google wird künf­tig "oben" an pro­mi­nen­ter Stelle in den SERPs Zusam­men­fas­sun­gen der erst­plat­zier­ten Ergeb­nisse liefern.

Ich pro­gnos­ti­ziere mal, weil Google das auch per­so­ni­fi­ziert tun kann, dass die Zusam­men­fas­sun­gen noch bes­ser sein wer­den, als es die von Per­ple­xity eh schon sind. Goo­gles KI ana­ly­siert mit Sicher­heit nicht nur die Inhalte, son­dern auch die Nutzer. 

Für uns bedeu­tet das:

Es wird immer schwie­ri­ger wer­den, Men­schen direkt auf unsere Web­site zu holen.

Selbst wenn die Quel­len für die ein­zel­nen Fak­ten klick­bar mit den AI Over­views oder Per­ple­xity Such­ergeb­nis­sen mit­ge­lie­fert wer­den. Der Ein­satz von künst­li­cher Intel­li­genz in der Aus­lie­fe­rung von Ant­wor­ten für die Suchen­den för­dert deren Bequemlichkeit.

Für uns als Con­tent-Pro­du­zen­tin­nen und Solo­pre­neu­rin­nen ist das ziem­lich blöd, denn nur, wenn wir die (rich­ti­gen) Besu­che­rin­nen und Besu­cher auf unse­rer Web­site haben, kön­nen wir sie von unse­rer Exper­tise über­zeu­gen und in unsere E‑Mail-Liste holen.

Wie schaf­fen wir es also, erfolg­rei­chen Con­tent zu erstel­len, der uns wei­ter­hin Sicht­bar­keit verschafft?

Suchmaschinen-Optimierung und Optimierung für KI

Ich sehe ver­schie­dene Stu­fen für die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung und die KI-Opti­mie­rung. Sie gehen teil­weise Hand in Hand, teil­weise gibt es aber für die KI-Opti­mie­rung Stand jetzt (Anfang Februar 2025) einige Besonderheiten.

2. Wie verwendet unsere Zielgruppe KI Tools?

Wäh­rend Du bei der Nut­zung von KI-Tools viel­leicht vor­wie­gend an das Auto­ma­ti­sie­ren der Con­tent-Erstel­lung denkst (was ich nicht, oder nur sehr ein­ge­schränkt emp­fehle), ist das Nut­zer­ver­hal­ten unse­rer Ziel­gruppe mehr auf das Kon­su­mie­ren von Inhal­ten und Wis­sen ausgerichtet. 

Statt sich einen Kopf um aus­ge­klü­gelte Such­an­fra­gen bei Google zu machen, fragt man ein­fach ein mehr oder weni­ger geeig­ne­tes KI-Tool in "nor­ma­ler Spra­che" und bekommt eine Zusam­men­fas­sung. Ob das ein­fach nur aus der "Füt­te­rung" des Tools logisch gene­riert wird oder eine Zusam­men­fas­sung der Top-Such­ergeb­nisse dar­stellt, inter­es­siert wahr­schein­lich zunächst ein­mal nur die wenigs­ten. Haupt­sa­che, es ist erst­mal eine Ant­wort da. Da alle auf das Spa­ren von Zeit und Res­sour­cen aus sind, geben sich die meis­ten wahr­schein­lich mit die­sen Zusam­men­fas­sun­gen zufrieden. 

Nur wer wirk­lich tie­fer in ein Thema ein­stei­gen will, wird auf die even­tu­ell ver­link­ten Quel­len kli­cken und sich diese auch durchlesen.

Das ist unser größ­tes Problem!

3. Wie ziehen wir künftig Nutzer trotz Bevorzugung von KI-Tools auf unsere Website?

Indem wir bei­spiels­weise nicht mehr nur für Google optimieren.

Frü­her hieß es unter SEO-Exper­ten: Wenn Du für Google alles rich­tig machst, dann machst Du auch auto­ma­tisch alles rich­tig für Bing und andere Such­ma­schi­nen. Bing war quasi also immer "mit­ge­meint" 😉 wenn man sei­nen Con­tent opti­miert hat.

Frü­her war es auch nicht so schlimm, wenn einige Inhalte nicht bei Bing inde­xiert waren, denn der Markt­an­teil von Bing war so gering, dass sich für die wenigs­ten ein extra Auf­wand für die Opti­mie­rung lohnte.

Doch dadurch, dass Per­ple­xity nun auf den Bing-Index und nicht auf den Google-Index zugreift, ver­än­dert sich da etwas. Nun macht es auch Sinn, sich bei den Bing Web­mas­ter­tools anzu­mel­den und gege­be­nen­falls dafür extra zu opti­mie­ren. Die Extra-Meile wird sich hier auszahlen.

Wir müssen unseren Content schmackhaft für die KI-Tools machen

Auch struk­tu­rell soll­ten wir unsere Inhalte für die KI-Tools anpas­sen. Vie­les von dem, was wir frü­her spe­zi­ell für Google gemacht haben, gilt auch wei­ter­hin. Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung war und ist immer auch eine Opti­mie­rung für den Men­schen – also die Lese­rin oder den Leser unse­rer Beiträge. 

Aber es gibt einige Ver­än­de­run­gen, die Du bei der Erstel­lung von Tex­ten auf Dei­ner Web­site berück­sich­ti­gen solltest. 

So wird es noch wich­ti­ger als bis­her, die Kern­aus­sa­gen Dei­ner Blog­ar­ti­kel an den Anfang zu stellen.

"Wo bleibt denn da die Span­nung?“, wirst Du Dich fragen.

Ja, das ist die Her­aus­for­de­rung. Im Grunde musst Du zusam­men­fas­send bereits am Anfang Dein Pul­ver ver­schie­ßen – in der Hoff­nung, ein so span­nen­des Thema zu haben, dass Qua­li­tät und Rele­vanz die KI-Tools ebenso über­zeu­gen wie Deine mensch­li­chen Lese­rin­nen und Leser. 

Die sich dann hof­fent­lich nicht ein­fach mit der "Lösung" am Anfang zufrie­den geben, son­dern sich auch noch durch die fol­gen­den 500, 1000 oder noch mehr Wör­ter lesen. 

Denn umfas­send, nütz­lich und rele­vant muss Dein Bei­trag auch wei­ter­hin noch sein.

Die Frage ist: Wird das dann tat­säch­lich noch in Gänze gelesen?

Ich kann es Dir jetzt auch nicht sagen. Das wird die Zeit (und die Ver­weil­dauer auf unse­ren Sei­ten) uns zeigen.

Es wird ganz sicher wich­ti­ger, Deine Ziel­gruppe bes­ser zu ver­ste­hen, und gleich­zei­tig etwas schwie­ri­ger, das Ver­hal­ten der Ziel­gruppe zu steuern. 

Doch vielleicht wird es auch einfacher …

Wor­über sich viele, die sich mit Con­tent Mar­ke­ting und KI inten­si­ver beschäf­ti­gen, jetzt schon einig sind:

Reine "Wis­sens­ver­mitt­lung" wird in den Hin­ter­grund tre­ten. Soge­nannte infor­ma­tio­nelle Bei­träge wer­den wahr­schein­lich immer weni­ger Leser bekom­men. Es ist wahr­schein­lich, dass diese Art von Bei­trä­gen zu schrei­ben für uns nur noch bedingt sinn­voll sein wird. Zumal Inhalte zu gene­rie­ren sowieso von vie­len an ein KI-Tool dele­giert wird. 

Dage­gen wird das Thema EEAT (also Expe­ri­ence, Exper­tise, Aut­ho­rity und Trust­wort­hi­ness) immer wich­ti­ger wer­den. Was heißt das im Detail?

Unsere Erfah­run­gen, unsere Ein­ord­nung, unsere Bewer­tung von Fach­the­men wer­den in den Vor­der­grund rücken. Also genau das, was ich jetzt hier für Dich mit dem Thema "KI im Con­tent Mar­ke­ting" gemacht habe.

Mit­tel­maß – also ein­fach den "Quer­schnitt" aus dem Know-how im vor­han­de­nen Index, das kann Google dank KI jetzt selbst (lie­fern). Aber was wir im täg­li­chen Umgang mit unse­ren Kun­den und im täg­li­chen Umgang mit unse­rem Fach­wis­sen an Erkennt­nis­sen sam­meln und ver­mit­teln kön­nen, das kann (noch lange) keine KI.

SEO längst nicht tot

Jetzt könnte es sein, dass Du froh­lockst und sagst: "Super, die­ses ganze SEO-Geraf­fel war mir sowieso viel zu technisch".

Aber SEO ist garan­tiert nicht tot. Es ver­än­dert sich aber – wie­der ein­mal. Seit­dem ich 1997 (also noch vor Google!) damit begon­nen habe, mich erst­mals mit dem Thema „Wie kom­men meine Inhalte zum Leser?“ beschäf­tigt habe, hat sich SEO stän­dig gewan­delt und verändert.

Unsere Auf­gabe als Solo­pre­neu­rin­nen ist es darum jetzt, zur Marke zu wer­den (darum ist das Thema Posi­tio­nie­rung auch so wich­tig) und mög­lichst auch zu einer Enti­tät - also einem "Ding", einer Bedeu­tungs­ein­heit, die Google und die ande­ren Tools als sin­gu­lär und indi­vi­du­ell erkennen.

Künf­tig wird es nicht mehr so ent­schei­dend sein, auf Key­words zu opti­mie­ren, son­dern auf The­men­clus­ter. So dass Du auf Dei­ner Web­site, in Dei­nem Blog ein drei­di­men­sio­na­les Netz­werk an mit­ein­an­der ver­bun­de­nen Inhal­ten erstellst, die in ihrer Gesamt­heit mehr Wert und Exper­tise trans­por­tie­ren, als es ein ein­zel­ner Bei­trag jemals könnte.

KI im Con­tent Mar­ke­ting bedeu­tet, dass Du Google, Per­ple­xity und den gan­zen ande­ren KI-Tools echte Fotos, echte Videos, echte Mei­nung, echte Ein­schät­zun­gen und echte Erfah­run­gen lie­fern musst. Dann lie­fern sie Dir auch wei­ter­hin Lese­rin­nen und Leser.

Es wird also nicht unbe­dingt einfacher.

Aber es wird anders.

Weitere Aspekte von KI im Content Marketing

Was ich hier jetzt nicht beleuch­tet habe, ist, wie Du KI im Con­tent Mar­ke­ting sinn­voll für Dich ein­set­zen kannst. Wäh­rend ich kein Fan davon bin, KI-Tools zur mas­sen­haf­ten Gene­rie­rung von Tex­ten ein­zu­set­zen, kann Dir ein KI-Tool ein wert­vol­ler Spar­rings­part­ner bei der Ent­wick­lung Dei­ner Mar­ke­ting­stra­te­gien, für die Erstel­lung von Pro­dukt­be­schrei­bun­gen oder auch Hel­fer bei indi­vi­du­el­ler Per­so­na­li­sie­rung von Tex­ten sein. 

Die Vor­teile von KI, aber auch ihre Nach­teile, werde ich mit Blick aufs Con­tent Mar­ke­ting in künf­ti­gen Bei­trä­gen näher unter­su­chen. Auch das Thema, wie die Inte­gra­tion von KI in Dei­nen Mar­ke­ting- und Busi­ness-All­tag gelin­gen kann, ohne den Daten­schutz außer Acht zu las­sen, steht noch auf mei­nem Redaktionsplan.

Fazit: KI im Content Marketing und Content Marketing mit KI

Mir ist es wich­tig, Dir hier mit­zu­ge­ben, dass Du es als Solo­pre­neu­rin, die auch in fünf Jah­ren noch mit­hal­ten will, die heu­ti­gen digi­ta­len Ent­wick­lun­gen nicht igno­rie­ren soll­test, son­dern Wege fin­den musst, wie Du KI-Sys­teme für Dich nutz­bar machen kannst. 

Ebenso wie das Inter­net ist Künst­li­che Intel­li­genz gekom­men, um zu blei­ben. Die geht nicht mehr weg.

KI ermög­licht uns heute schon viele Dinge, von denen wir noch vor 10 Jah­ren höchs­tens geträumt haben. Mit Hilfe künst­li­cher Intel­li­genz kannst Du Dich wei­ter­bil­den, immens Zeit spa­ren, die Bedürf­nisse Dei­ner Ziel­gruppe ana­ly­sie­ren, ja, auch Con­tent erstel­len – zum Bei­spiel in Form von Zusam­men­fas­sun­gen oder Vari­an­ten von Über­schrif­ten. Ganze Texte schrei­ben zu las­sen … emp­fehle ich zum aktu­el­len Stand der Dinge aus­drück­lich nicht.

Künst­li­che Intel­li­genz kann dabei hel­fen, Ideen­blo­cka­den zu über­win­den oder auch ein­fach bes­ser schrei­ben zu ler­nen – indem sie Dir hilft, Syn­onyme zu fin­den, kür­zere Sätze zu schrei­ben oder ein­fach nur mal einen ande­ren Satz­bau vorzuschlagen. 

Weil so viel Wis­sen ins Trai­ning der KI-Tools ein­ge­flos­sen ist, kann KI Dir sogar hel­fen, Deine Mar­ke­ting­stra­te­gien zu opti­mie­ren, indem sie Dir wei­tere Wege auf­zeigt, an die Du viel­leicht noch nicht gedacht hast. 

KI unter­stützt mich bereits jetzt in vie­len Lebens­be­rei­chen. So lasse ich gerne meine Ideen-Lis­ten sor­tie­ren oder nutze KI-Tech­no­lo­gien um meine Sprach­kennt­nisse zu ver­bes­sern. Künst­li­che Intel­li­genz sollte man in mei­nem Ver­ständ­nis schon mit Bedacht ein­set­zen (Stich­wort Daten­schutz), aber eben auch nicht verteufeln. 

Die Welt ver­än­dert sich gerade. 

Doch nichts ist so bestän­dig wie die Veränderung.

Du kannst den Weg der Ver­än­de­rung in Dei­nem Con­tent Mar­ke­ting gerne zusam­men mit mir gehen. Wenn Du nicht weißt, wie Du jetzt in die Tat umset­zen kannst, was ich hier im Bei­trag beschrie­ben habe, dann lass uns mit­ein­an­der reden. Ich bin sicher, dass ich eine Lösung für Dich und mit Dir ent­wi­ckeln kann.