Blogartikel schreiben – so schnell und einfach wie möglich: Schritt für Schritt

Letzte Aktua­li­sie­rung 28. Novem­ber 2024 

Blog­ar­ti­kel schrei­ben ist eigent­lich ganz ein­fach und ein wenig wie Kochen.

Glaubst Du nicht? Dann lies weiter!

Profi-Köche gehen auch sys­te­ma­tisch bei der Zube­rei­tung ihrer Köst­lich­kei­ten vor – genau so soll­test Du es auch handhaben. 

Zunächst ist es wich­tig, alle Zuta­ten bereit­zu­stel­len. In der Küche nennt sich das Mise en place. Das beschleu­nigt die Zube­rei­tung unge­mein. Du musst nichts suchen und Du wirst nicht aus dem krea­ti­ven Pro­zess her­aus gerissen.

Was ist für das Schrei­ben von Blog­bei­trä­gen eine Zutat? 

Nun, Du brauchst ein Thema, soll­test die Key­words recher­chie­ren und eine Struk­tur für Dei­nen Bei­trag anle­gen. Wenn Du im Vor­feld (vor dem Schrei­ben) schon Ideen für oder gar fer­tige Bil­der, Videos oder Audios hast, so spart es spä­ter Zeit, wenn Du diese auch zuvor in einen Ord­ner auf Dei­nem Rech­ner kopierst. 

Dann geht es an die Zube­rei­tung. Das heißt, Du schreibst Dei­nen Blogbeitrag. 

Anschlie­ßend schmeckst Du Dein Gericht final ab, deko­rierst es noch etwas und lädst dann die Gäste zu Tisch – soll hei­ßen: Du liest Dei­nen Bei­trag Kor­rek­tur, ver­bes­serst Feh­ler und schreibst im Bedarfs­fall auch ein­zelne Sätze oder Pas­sa­gen um. Dann baust Du die ein­gangs erwähn­ten Bil­der (Fotos, Gra­fi­ken), even­tu­ell Audios und Videos ein. Ist alles fein, klickst Du auf den "Veröffentlichen"-Button. 

Dann kann der Fest­schmaus begin­nen. Dein Blog­ar­ti­kel ist geschrie­ben, nun dür­fen die Leser kom­men und genießen. 

Blogartikel schreiben: schnell und einfach mit KI?

Ja, das ist der Traum von allen. Schnell soll es gehen und ein­fach soll es auch sein. Aber ist das wirk­lich so wünschenswert? 

In Zei­ten von Künst­li­cher Intel­li­genz (KI) scheint es so ein­fach zu sein: Thema bei ChatGPT (ich nenne ihn lie­be­voll "Chatty") rein­ge­wor­fen, und je nach Moti­va­ti­ons­grad lässt Du dann den Bei­trag teil­weise von der KI schrei­ben oder gleich komplett.

Und dann? 

Dann mer­ken Deine Lese­rin­nen und Leser sofort, dass das Ding KI-gene­riert ist. Und wenn Du Glück hast, und sie das Thema wirk­lich inter­es­siert, dann las­sen sie sich den Inhalt von einem ande­ren KI-Tool in weni­gen Sät­zen auf die Essenz ein­damp­fen und sie lesen nur die drei bis zehn Sätze Zusammenfassung. 

Kann es das wirk­lich sein? 

Ich denke nicht. Und wahr­schein­lich ist Dir nach die­sen weni­gen Zei­len schon klar: Die­ser Bei­trag ist nicht KI-gene­riert. (Das heißt nicht, dass ich mir nicht gele­gent­lich von Chatty hel­fen lasse. Aber das ist ein Thema für einen ande­ren Beitrag). 

Wie lange dauert es, Blogartikel zu verfassen?

"Bir­git, wie lange schreibst Du denn an einem Blog­ar­ti­kel?", war letz­tens die Frage in mei­nem Neu­ron­Wri­ter-Semi­nar von einer Teilnehmerin. 

Das Gesicht, als ich sagte, nun, so zwi­schen 8 und 12 Stun­den brau­che ich für die Fer­tig­stel­lung mei­ner Blog­bei­träge, das hät­test Du sehen müssen! 

Ja, meine Bei­träge – und auch die­ser hier – sind "hand­ge­schrie­ben", mit viel Know-how und Herz­blut. Und sie ran­ken in der Regel trotz­dem (und des­we­gen) gut und gewin­nen so 24 Stun­den am Tag, 7 Tage die Woche und jahr­aus, jahr­ein Lese­rin­nen und Leser für mich – und oft wer­den dar­aus gute Kunden. 

Kurz: Erfolg­rei­che Blog­ar­ti­kel schreibst Du nicht in einer Stunde. Aber ein­fa­cher darfst Du es Dir machen. Denn rich­tig gute Blog­ar­ti­kel sind einer der wert­volls­ten Bestand­teile Dei­nes Con­tent Marketings. 

Warum Du also Dir ruhig die ins­ge­samt etwa acht bis zwölf Stun­den Zeit für das Erstel­len Dei­ner Blog­bei­träge neh­men soll­test, fasse ich Dir am Ende noch mal zusammen. 

Schauen wir uns jetzt ein­mal den gesam­ten Pro­zess an. Denn wenn Du ein­mal ein Stan­dard-Vor­ge­hen für Deine Blog­bei­träge gefun­den hast, dann schreibst Du die Bei­träge zwar nicht unbe­dingt schnel­ler, aber doch wie auf Auto­pi­lot. Und kannst Dich so voll auf den Inhalt kon­zen­trie­ren und Deine Exper­tise leuch­ten lassen. 

Blogartikel schreiben: Die Schritt-für-Schritt-Anleitung

Hier folgt nun also das Herz­stück die­ses Blog­bei­trags. Eine Schritt-für-Schritt-Anlei­tung zum Blog­ar­ti­kel schreiben. 

Tat­säch­lich ist das – bei aller Länge – dann trotz­dem nur das Wich­tigste in Kürze. Vor­aus­sicht­lich im ers­ten Quar­tal 2025 erscheint mein Buch zum Thema Con­tent Mar­ke­ting und Blog­gen, da werde ich noch deut­lich mehr in die Tiefe gehen können. 

Schritt 1: Lege das Thema, Zielgruppe und Ziel Deines Blogartikels fest

Ohne ein kla­res Ziel vor Augen wird das nichts mit Dei­nem Blog­ar­ti­kel. Um rich­tig gute Blog­ar­ti­kel zu schrei­ben, emp­fehle ich Dir, vor­her zu über­le­gen, was Du eigent­lich mit dem Arti­kel bewir­ken willst. Nicht jeder Blog­ger hat die­sel­ben Ziele – selbst dann nicht, wenn das­selbe Thema und die­sel­ben Key­words gewählt werden. 

Wor­über willst Du schrei­ben, für wen willst Du schrei­ben und was soll dann pas­sie­ren? Die Ant­wor­ten auf diese Fra­gen soll­ten klar sein, bevor Du auch nur den ers­ten Buch­sta­ben tippst. 

Schon an die­ser Stelle schei­tern viele, die gerade erst anfan­gen zu bloggen. 

Fan­gen wir also von vorn an. 

Was ist das Ziel Deines Blogbeitrags?

Soll Dir die­ser Bei­trag neue Inter­es­sen­ten auf Deine Web­site holen?

Soll der Bei­trag wie­der­keh­rende Besu­cher tie­fer­ge­hend informieren?

Möch­test Du, dass die Lese­rin oder der Leser eine ganz bestimmte Hand­lung nach der Lek­türe vor­nimmt? Etwa einen Schnup­per­ter­min zu ver­ein­ba­ren oder ein E‑Book anzufordern?

Soll die­ser Bei­trag viel­leicht ganz kon­kret dazu die­nen, Leads für Dei­nen News­let­ter anzuziehen?

Oder soll die­ser Bei­trag der letzte Schritt sein, bevor die Lese­rin mit in der Hand wedeln­der Kre­dit­karte auf­ge­regt auf den Link zu Dei­ner Landing­page klickt? 

Jedes die­ser Ziele setzt an einem ande­ren Punkt der Kun­den­reise und des Kun­den­be­wusst­seins (Cus­to­mer-Awa­re­ness) an. Steht der poten­zi­elle Kunde noch ganz am Anfang, quasi ganz oben im Fun­nel? Oder kennt er Dich schon und hat bereits eini­ges von Dir gele­sen und braucht nur noch den letz­ten lie­be­vol­len Schub­ser zum Kaufen?

Wer ist Zielgruppe für den Blogbeitrag?

Ganz eng im Zusam­men­hang damit steht natür­lich die Frage nach der Ziel­gruppe für Dei­nen Blog­bei­trag. So man­cher hat schon völ­lig an der Ziel­gruppe vor­bei­ge­schrie­ben – und auch mir ist das bereits passiert. 

Zwei Bei­spiele machen klar, was ich damit meine:

Für das Key­word "fall­bei­spiel social media stra­te­gie" kann ich davon aus­ge­hen, dass ich wahr­schein­lich eher Stu­den­ten oder Teil­neh­mer einer Social Media Mar­ke­ting Wei­ter­bil­dung errei­che und mit mei­nem Bei­trag schlau mache. Aber weder die einen noch die ande­ren wer­den wahr­schein­lich jemals meine Bera­tung in Anspruch nehmen. 

Für das Key­word "was sind bounce mails" ziehe ich nicht nur Ein­zel­un­ter­neh­me­rin­nen an, die schon etwas wei­ter mit ihrem Mail-Mar­ke­ting fort­ge­schrit­ten sind, son­dern auch Ange­stellte in Mar­ke­ting-Abtei­lun­gen, die eher sel­ten meine Kun­den werden. 

Du brauchst also The­men zu den Fra­gen, die sich Deine poten­zi­el­len Kun­din­nen und Kun­den stel­len, aber nicht zu den Fra­gen, die viel­leicht Dich als Exper­tin und andere Exper­ten interessieren. 

Wenn Du über ein Thema blog­gen kannst, heißt das nicht, dass Du es auch tun musst. 

Wie findest Du also das richtige Thema für Deinen Blogpost?

Du machst es Dir leich­ter, wenn Du im ers­ten Schritt nur ein gro­bes Thema fest­legst, aber dann von dort aus wei­ter verfeinerst.

Stell Dir vor, Du bist Ernäh­rungs­be­ra­te­rin. Dein Schwer­punkt liegt auf keto­ge­ner Ernäh­rung. Ein Bei­trag zum Key­word "keto­gene ernäh­rung" zu schrei­ben, wird Dir nicht viel bringen. 

Warum?

Weil bei einem solch all­ge­mei­nen Key­word über­haupt nicht klar ist, was der Suchende will.

Darum ist es eine gute Idee, wenn Du lernst, die Such­in­ten­tion anhand der ver­wen­de­ten Such­wör­ter zu ver­wen­den und danach Deine Key­words aus­zu­wäh­len. Hier fin­dest Du einen sehr umfas­sen­den Bei­trag zum Thema Such­in­ten­tion.

Schritt 2: Recherchiere Keywords, Suchvolumen und Deine Mitbewerber

Aus­ge­hend von Dei­ner Ursprungs­idee recher­chierst Du also im ers­ten Schritt, wel­ches das Detail-Thema ist, über das Du schrei­ben möch­test. Ver­schaffe Dir einen Über­blick, wie hoch das Such­vo­lu­men ist – und lass Dich auch von klei­nen und kleins­ten Volu­mina nicht abschrecken.

Warum?

Weil es häu­fig sehr viel ein­fa­cher ist, für Key­words mit klei­nen Such­vo­lu­mina zu ran­ken und diese exakt den Such­an­fra­gen und der Such­in­ten­tion Dei­ner Ziel­kun­den anzupassen.

Als ange­nehme Folge hast Du dann weni­ger Mitbewerb.

Und: Du rankst nie für ein ein­zi­ges Key­word allein. Sie addie­ren sich – sodass Dein Bei­trag, auch wenn Dein Haupt­key­word viel­leicht nur ein Such­vo­lu­men von 50 oder noch weni­ger hat, ein Gesamt­vo­lu­men von 400, 500 oder noch mehr Anfra­gen auf­wei­sen kann. 

Schiele aber nicht nur auf die rei­nen Zahlen:

Schau Dir vor allem auch Deine Mit­be­wer­ber-Arti­kel, min­des­tens die ers­ten drei, bes­ser noch die ers­ten fünf Bei­träge, genauer an.

Was machen sie gut?

Was ist schlecht?

Was kannst Du bes­ser machen?

Was spre­chen sie in ihren Bei­trä­gen an, woran Du noch gar nicht gedacht hast? 

Erst, wenn Du diese Vor­ar­bei­ten abge­schlos­sen hast, folgt der nächste Schritt:

Schritt 3: Erstelle eine Struktur für Deinen Blogbeitrag

Wenn ich Schritt 2 absol­viert habe, ist für mich klar, was ich in mei­nem Blog­ar­ti­kel schrei­ben möchte. Nun ist der Moment gekom­men, eine Glie­de­rung zu erstellen. 

Seit vie­len Jah­ren hat sich für mich dabei das Erstel­len einer Mind­map für den Blog­ar­ti­kel bewährt. Falls Du keine Lust hast, lange zu lesen: Die "Äste" mei­ner Mind­map bil­den im Kern schon die Zwi­schen­über­schrif­ten H2 ab. Die davon aus­ge­hen­den unter­ge­ord­ne­ten "Äste" sind dann die H3 Über­schrif­ten. Noch tie­fere Glie­de­run­gen fin­den sich dann in der Regel im Fließ­text wieder. 

Wenn Mind­maps nicht das Rich­tige für Dich sind: Eine "ein­fa­che" Glie­de­rung (im Eng­li­schen auch Out­line genannt) eig­net sich natür­lich auch. Dann emp­fehle ich aber, sie digi­tal zu erstel­len, weil so das spä­tere Ein­fü­gen wei­te­rer Abschnitte deut­lich ein­fa­cher ist. 

Bitte unter­liege nicht der Ver­su­chung, die Glie­de­rung durch ChatGPT oder ein ande­res KI-Tool erstel­len zu lassen.

Denn einer­seits fehlt dann der per­sön­li­che "Touch" und ande­rer­seits wirst Du hier in ein Kor­sett gezwun­gen, dem zu fol­gen ein­fach kei­nen Spaß macht.

Außer­dem wir­ken die Glie­de­run­gen, die Chatty für uns erstellt, immer ein wenig "erschla­gend". Denn natür­lich sind sie umfas­send, mit gera­dezu aka­de­mi­scher Genau­ig­keit. Für einen guten Blog­ar­ti­kel ist das oft­mals ein­fach zu viel des Guten. 

Aber:

Du kannst, nach­dem Du Deine Mind­map oder Out­line erstellt hast, natür­lich mal ChatGPT befra­gen und den struk­tu­rel­len Auf­bau mit Dei­nem vergleichen.

Ist er ähnlich?

Wo gibt es Abweichungen?

Irgend­was, das Du doch noch in Deine Glie­de­rung mit auf­neh­men möch­test? Dann lass Dich jetzt inspirieren. 

Denke auch daran, nicht immer den glei­chen struk­tu­rel­len Auf­bau für Deine Blog­ar­ti­kel zu wäh­len. Was ich damit meine? 

Schau dazu in mei­nen Bei­trag zu den 10 erprob­ten Blog­post Vor­la­gen und lass Dich davon inspirieren. 

Schritt 4: Schreibe Deinen Blogbeitrag mit Herz und Hirn

Jetzt hast Du Deine Struk­tur und Glie­de­rung und nun ist es end­lich an der Zeit, mit dem Schrei­ben Dei­nes Tex­tes zu beginnen.

Ganz wich­tig:

Deine Mei­nung und Erfah­rung machen den Unterschied. 

Nutze Dein Herz und Dein Hirn, um einen Text zu schrei­ben, der sich von dem lang­wei­li­gen und gleich­ge­spül­ten Zeugs unter­schei­det. Wis­sen ist in der Welt genug da – und jeder kann sich ein Buch zu Dei­nem Thema kau­fen oder perplexity.ai oder ein ande­res KI-Tool nut­zen, um die Ant­wort auf eine Frage zu einem Thema zu erhalten. 

Aber rich­tig gute Blog­ar­ti­kel bie­ten eben mehr.

Sie erzäh­len eine kleine Geschichte (manch­mal auch eine große). 

Sie bie­ten Erfahrungen.

Sie bie­ten per­sön­li­che Einblicke.

Sie bie­ten eine Ein­ord­nung in einen Gesamtkontext. 

Das ist es, was Deine poten­zi­el­len Kun­den wol­len und suchen. Nicht nur die rei­nen Fak­ten oder eine 10-Schritt-Anlei­tung wie ein Kochrezept.

Sie wol­len mehr:

Deine Lese­rin­nen und Leser wol­len auch Per­sön­lich­keit. Sie wol­len, wenn sie häu­fi­ger kom­men, Dich näher ken­nen­ler­nen. Deine per­sön­li­che Art zu schrei­ben macht den Unter­schied. Und sie wol­len nicht nur von Dir ler­nen, sie wol­len auch Deine direkte Hilfe. Übri­gens: Falls Du meine möch­test, mach doch einen Ter­min!

Auch das Schrei­ben selbst ist gar nicht so schwer. 

Was Du brauchst, sind: 

• eine klare Struk­tur (die haben wir im letz­ten Schritt erstellt)
• einen Hook zu Beginn – das ist in der Regel der Titel, aber auch der erste Satz und der erste Absatz kön­nen (wei­tere) Haken dar­stel­len. Wenn Dir der Begriff "Hook" zu schräg ist, kannst Du auch "Auf­hän­ger" sagen. Also etwas, das den Leser an die Angel nimmt und mög­lichst nicht wie­der loslässt. 
• eine eigene Schreibstimme.

Schreibe eine span­nende Ein­lei­tung. (Die darfst Du auch erst ganz am Ende schrei­ben, wenn Dir zunächst keine ein­fällt. Nie­mand sagt, dass Du Dei­nen Bei­trag chro­no­lo­gisch erstel­len musst). 

Führe dann die Lese­rin und den Leser durch Deine Glie­de­rung, bis Du zum Call to Action kommst: Dei­ner Handlungsaufforderung.

Erin­nerst Du Dich, wie ich vor­hin geschrie­ben habe: Dein Text braucht ein Ziel?

Spä­tes­tens am Ende Dei­nes Bei­trags soll­test Du sagen, was Du von ihm oder ihr eigent­lich willst. Denn sonst ver­lässt Dein Publi­kum Deine Seite, ohne dass Du etwas erreicht hättest. 

Erwarte nicht, dass sie selbst nach­den­ken, was denn nun der nächste Schritt sein könnte. 

Schritt 5: Prüfe auf Terme und Entitäten

Terme und Enti­tä­ten sind zwei Fach­be­griffe, mit denen sich erfah­rungs­ge­mäß viele anfangs schwer­tun – oder sogar noch nie davon gehört haben.

Terme sind im Grunde nichts ande­res als Deine Key­words im Text.

Oder auch die Begriffe, die Du unbe­dingt benut­zen musst, um über Dein Thema fach­lich kor­rekt, nütz­lich und rele­vant für die Lese­rin­nen und Leser schrei­ben zu können.

Ob Dein Blog­bei­trag gut rankt hat (unter ande­rem) auch mit der soge­nann­ten Term­fre­quenz zu tun, also der Ver­tei­lung und Häu­fig­keit die­ser Begriffe in Dei­nem Blogpost.

Es gibt Tools, mit denen Du Dir diese Terme mehr oder weni­ger zuver­läs­sig gut anzei­gen las­sen kannst. Da sie im Prin­zip nur die Häu­fig­keit der Ver­wen­dung von Fach­be­grif­fen aus­zäh­len, soll­test Du den Emp­feh­lun­gen nicht blind fol­gen, son­dern immer Dei­nen Fach­ver­stand und gesun­den Men­schen­ver­stand über die Ergeb­nisse eines sol­chen Tools setzen. 

Indem Du auf die Terme und ihre Fre­quenz (also die Häu­fig­keit der Ver­wen­dung bestimm­ter Begriffe) in Dei­nem Text ach­test, erhöhst Du die Rele­vanz. Dazu gehört bei­spiels­weise auch, pas­sende Syn­onyme zu nutzen.

In die­sem Bei­trag nutze ich bei­spiels­weise die Begriffe Blog­ar­ti­kel, Blog­bei­trag, Blog­post, Arti­kel und Bei­trag syn­onym. Letzt­lich liest sich das abwechs­lungs­rei­cher, als wenn ich bei­spiels­weise nur stumpf Blog­ar­ti­kel geschrie­ben hätte. Außer­dem könnte Google sonst den­ken, ich würde Key­word-Stuf­fing betreiben. 

Auch beim Spre­chen wechsle ich zwi­schen die­sen Begrif­fen ab. 

Wie kannst Du nun die Terme her­aus­fin­den, die Du nut­zen solltest?

Du kannst die Arti­kel Dei­ner Mit­be­wer­ber auf den ers­ten 3 Plät­zen her­an­zie­hen und die Fach­be­griffe manu­ell fin­den und aus­zäh­len. Müh­sam, zeit­auf­wen­dig und langweilig.

Alter­na­tiv kannst Du dafür Tools nut­zen – aber wie zuvor erwähnt – mit Bedacht und Verstand.

Ein kos­ten­lo­ses Tool ist bei­spiels­weise die­ses Tool von Seo­bi­lity. Ich nutze dafür den Neu­ron­Wri­ter*, der es mir auch über einen Farb­code ermög­licht, fest­zu­stel­len, ob ich einen Term zu wenig, genau rich­tig oder zu häu­fig ver­wen­det habe.

Aber auch hier ist meine Ein­schät­zung wich­ti­ger als irgend­eine Farbe in einem Tool. 

Was sind Entitäten?

Der Begriff "Enti­tät" bezeich­net ein "klar defi­nier­tes Ding". Eine Enti­tät ist etwas, das für Google ein­deu­tig ist, wie zum Bei­spiel ein berühm­ter Name, ein Ort oder eine Marke. Enti­tä­ten hel­fen Google zu ver­ste­hen, worum es in dei­nem Text geht. So kann Google pas­sende Such­ergeb­nisse zei­gen, wenn jemand danach sucht.

Sucht bei­spiels­weise jemand nach dem Geburts­tag von Angela Mer­kel, so "weiß" Google, dass aller Wahr­schein­lich­keit damit die ehe­ma­lige Bun­des­kanz­le­rin von Deutsch­land gemeint ist. 

Span­nen­der wird es bei­spiels­weise bei der Enti­tät "Prince". Denn hier kön­nen meh­rere Enti­tä­ten gemeint sein. So etwa der Sän­ger und Musi­ker – oder der Prince of Wales, frü­her Charles, nun­mehr Wil­liam. Also sogar drei Per­so­nen – eben Entitäten. 

Das Thema ist zu kom­plex, um es hier umfas­send in eini­gen Absät­zen behan­deln zu wol­len. Möch­test Du hier tie­fer ein­stei­gen, so emp­fehle ich Dir die­sen Bei­trag. 

Schritt 6: Verlinkungen setzen

Teil­weise kannst Du Schritt 6 bereits beim Ver­fas­sen Dei­nes Bei­trags machen. Aber ich emp­fehle immer, nach­dem Du ihn geschrie­ben hast, ihn noch ein­mal gezielt auf die Mög­lich­kei­ten der Ver­lin­kung anzuschauen. 

Denn: Google liebt Links. 

Das heißt aber nicht, dass Du nun wahl­los auf alle mög­li­chen Bei­träge in Dei­nem Blog Links set­zen sollst – und auch nicht, dass Dein Bei­trag vor aus­ge­hen­den Links nur so strotzt. 

Setze Links mit Bedacht!

Denn wenn Dein Bei­trag gut rankt, so gibst Du einen Teil die­ses Ran­kings an die ver­link­ten Sei­ten wei­ter. Je mehr Links Du aber setzt, desto weni­ger nützt es den ver­link­ten Sei­ten (egal, ob eigene oder fremde). Das Kon­zept, das dahin­ter­steht, nennt sich Link Juice. 

Ver­giss auch nicht, Dir an die­ser Stelle schon ein­mal Gedan­ken (und eine Liste) mit Dei­nen älte­ren Bei­trä­gen zu machen, in denen Du auf den nun fri­schen und neuen Bei­trag ver­lin­ken kannst. Das ist ein Schritt, den viele ver­ges­sen, der aber Dei­nem neuen Bei­trag schnell zu einem bes­se­ren Ran­king ver­hel­fen kann. 

Schritt 7: Baue das Zusatzmaterial in Deinen Blogartikel ein

Text ist toll, ich liebe Text. 

Aber ohne Bil­der, Audios und Videos kann gerade ein län­ge­rer Blog­bei­trag schon mal sehr ermü­dend sein. Zusatz­ma­te­rial kann auch hel­fen, Deine Lese­rin­nen und Leser län­ger auf dem Blog­post zu hal­ten. Und viel­leicht weißt Du es schon: Die Ver­weil­dauer ist durch­aus ein Ranking-Faktor. 

Unser Bestre­ben sollte es also sein, die Leser so lange wie mög­lich auf dem Bei­trag zu halten. 

Wie ginge das bes­ser als mit einem ein­ge­bet­te­ten Audio?

Das könnte zum Bei­spiel der von Dir ein­ge­spro­chene Bei­trag als Pod­cast-Folge sein, eine Medi­ta­tion oder etwas ande­res, das sich gut in akus­ti­scher Form umset­zen lässt.

Oder auch mit einem ein­ge­bet­te­ten Video. Das Ein­bet­ten (auch frem­der) Videos von You­Tube ist nicht ver­bo­ten. Wenn Du kein eige­nes Video­ma­te­rial hast, kannst Du auch über­le­gen, ob Du ein Video von jemand ande­rem ein­bet­ten magst. 

Info­gra­fi­ken kom­men übri­gens auch immer her­vor­ra­gend an – und wer­den bei­spiels­weise auch gerne nach Pin­te­rest gepinnt. 

Also, über­lasse Dei­nen Lese­rin­nen und Lesern nicht nur eine Text­wüste, son­dern baue immer wie­der Oasen für die Augen und Ohren ein. 

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Schritt 8: Erleichtere Deiner Leserschaft das Scannen

Du hast nun schon einen schö­nen Blog­bei­trag erstellt, prüfe jetzt noch ein­mal, ob Du auch alles getan hast, um das Lesen zu erleich­tern. Spä­ter wirst Du das auto­ma­tisch schon frü­her tun, wenn Du noch nicht lange bloggst, ist es gut, hier die­sen Schritt einzubauen.

Hast Du im rech­ten Maß Zwi­schen­über­schrif­ten gesetzt und auch kor­rekt als H2 oder H3 for­ma­tiert? Zwi­schen­über­schrif­ten hel­fen dem Leser und für die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung, denn sie glie­dern Dei­nen Text. 

Bitte mach nicht den Feh­ler, die kor­rekte hier­ar­chi­sche Struk­tur zu miss­ach­ten, nur, weil Dir viel­leicht die H2-Über­schrift zu groß erscheint. Ist das der Fall, so ändere die Schrift­größe in Dei­nem Template. 

Achte auch auf die pas­sende Länge des Text­ab­schnitts nach der Zwi­schen­über­schrift. Ist ein Abschnitt län­ger als unge­fähr 300 Wör­ter, so emp­fehle ich, dass Du da eine wei­tere Unter­glie­de­rung vornimmst.

Wenn Du jede Zwi­schen­über­schrift als Con­tent Häpp­chen ver­stehst, ist es spä­ter auch leich­ter für Dich, dar­aus Snack Con­tent zu erstel­len. Snack Con­tent kannst Du super für Dei­nen News­let­ter oder für Social Media Posts nut­zen. Damit berei­test Du jetzt schon das spä­tere Con­tent Repur­po­sing vor und hast dann weni­ger Arbeit. 

Danach prüfe Dei­nen Text. 

Das Ziel sind kurze Sätze und kurze Absätze, um den Haupt­teil Dei­ner Blog­bei­träge anspre­chend zu gestalten. 

Warum kurze Sätze und Absätze?

Weil das Lesen am Bild­schirm, erst recht am Smart­phone, eher anstren­gend ist. Zu lange Sätze und Absätze kön­nen schwer zu ver­ste­hen sein, beson­ders beim Über­flie­gen ("Scan­nen") eines Textes. 

Ich denke und schreibe zwar auch gerne Schach­tel­sätze. Aber in die­sem Schritt frage ich jedes Komma, ob es nicht lie­ber als Punkt auf die Welt gekom­men wäre. 

Schritt 9: Lies noch mal alles Korrektur

So, alles fer­tig soweit? Dann lies noch mal alles Kor­rek­tur. Ja, wahr­schein­lich hast Du Dei­nen eige­nen Bei­trag zu die­sem Zeit­punkt schon min­des­tens vier oder fünf Mal ganz gelesen.

Mach's noch einmal. 

Am bes­ten liest Du Dir den Text laut vor!

Warum?

Weil Du Feh­ler dann am bes­ten ent­deckst. Vor allem sol­che, die Du nicht mit einem Tool zur Recht­schreib­prü­fung, wie dem Lan­guage­Tool zum Bei­spiel, entdeckst. 

Auch holp­rige For­mu­lie­run­gen fin­dest Du so. Und Du merkst, wenn der Lese­fluss irgendwo hakt. 

Recht­schreib­feh­ler kom­men weder bei Dei­nen Lesen­den noch bei Google gut an – und darum soll­test Du sie unbe­dingt vermeiden. 

Schritt 10: Veröffentlichung und Promotion

Promo, Baby! Ohne extra Pro­mo­tion geht es lei­der nicht – vor allem am Anfang, wenn Du neue Blog­ar­ti­kel schreibst. Dafür eig­nen sich natür­lich Social Media und Dein Newsletter. 

Lei­der haben es Link­posts auf Face­book und Lin­ke­dIn inzwi­schen schwer. 

Trotz­dem gibt es noch Möglichkeiten.

Viele Online-Mar­keter und auch andere Unter­neh­men bie­ten auf ihren Accounts Con­tent-Pro­mo­tion-Tage an, um die Auf­rufe ihrer Blog­ar­ti­kel zu stei­gern. Da kannst Du dann Dei­nen Teaser-Text und den Link zu Dei­nem Blog­bei­trag in die Kom­men­tare posten. 

Achte am bes­ten dar­auf, was wann und wie erlaubt ist, sonst wird Dein Kom­men­tar schnell wie­der gelöscht. Und schaue Dir auch die Bei­träge der ande­ren an, wenn Dich das Thema inter­es­siert. Denn, wenn alle nur ihren Link pos­ten und nie­mand schaut … kön­nen sich alle diese Aktion gleich sparen. 

In Dei­nem eige­nen News­let­ter bist Du natür­lich frei, Dei­nen Bei­trag so oft und so inten­siv wie Du magst zu bewer­ben. Ver­su­che dabei, mög­lichst die unter­schied­li­chen Per­sön­lich­kei­ten Dei­ner Ziel­gruppe anzusprechen. 

In die­ser Info­gra­fik habe ich Dir noch ein­mal alle 10 Schritte zum Blog­ar­ti­kel schrei­ben über­sicht­lich zusammengefasst: 

Leichter Blogartikel schreiben mit KI-Tools?

Mit der Ver­füg­bar­keit von KI-Tools wie ChatGPT, Claude AI, Google Gemini und Co. schien für viele zunächst der Traum wahr gewor­den zu sein. Ein­fach einen kur­zen Prompt schrei­ben und dann erle­digt die KI den Rest. 

Klar, tut sie auch. 

Aber um gute Blog­ar­ti­kel zu schrei­ben, braucht es mehr als nur einen Prompt und einen wil­li­gen künst­li­chen Text-Sklaven. 

So gut die KI-Tools sind, wirk­lich gute Blog­ar­ti­kel schrei­ben kannst in mei­nen Augen auch nur Du selbst. 

Wenn Dir die Texte der KI bes­ser gefal­len als Deine eige­nen – dann lerne Tex­ten. Und das lernst Du nicht, indem Du die Arbeit an die Maschine delegierst. 

Trotz­dem bin ich kein Geg­ner der KI. 

KI-Tools kön­nen Zeit spa­ren, inspi­rie­ren und auch beim Arti­kel­schrei­ben hel­fen. Aber eben nur im Vor­feld. Das ist jeden­falls meine Meinung. 

Wie kann ChatGPT Dir helfen?

Ich nehme "Chatty" hier mal stell­ver­tre­tend für das oder die KI-Tools Dei­ner Wahl. Lass Dir von der KI beim Schrei­ben Dei­ner Blog­posts hel­fen, indem Du 

• Dir bei der Erstel­lung Dei­nes Titels (der Head­line) hel­fen lässt. Bitte die KI um Vari­an­ten und wähle die beste aus;
• Dich bei der Erstel­lung Dei­ner Descrip­tion von der KI unter­stüt­zen lässt;
• Deine Glie­de­rung bzw. Struk­tur mit dem Vor­schlag der KI ver­gleichst und schaust, ob Du the­ma­ti­sche Lücken hast, die Du fül­len möchtest;
• Dich zu ver­wand­ten The­men inspi­rie­ren lässt, um einen Con­tent Hub zum Thema zu erstellen;
• Dir bei aku­ter Leere im Kopf bei einem Abschnitt (!) hel­fen und die KI mal test­weise schrei­ben lässt. Mir hilft das, um dann den KI-Text quasi in der Luft zu zer­rei­ßen und mei­nen eige­nen bes­se­ren Text zu schreiben;
• Dir von der KI Teaser-Texte, Zusam­men­fas­sun­gen, spe­zi­elle Posts für Lin­ke­dIn, Face­book, Insta­gram erstel­len lässt und dar­auf auf­bau­end eigene Texte verfasst. 

Es gibt noch viel mehr Mög­lich­kei­ten, die KI zu nut­zen, und zwar ohne sie die Schreib­ar­beit über­neh­men zu lassen. 

Goo­gles Gemini kennt zum Bei­spiel Enti­tä­ten und kann Dir da bei der Recher­che helfen. 

Mit Perplexity.ai kannst Du ein Thema mit Quel­len­an­ga­ben vorab recher­chie­ren und dann tie­fer ein­stei­gen. Die Bezahl­ver­sion von ChatGPT kann das inzwi­schen auch. 

Und es gibt noch viel mehr, was den Umfang die­ses Blogs kom­plett spren­gen würde – aber mit mei­nen Anre­gun­gen kannst Du garan­tiert auf eigene Faust wei­ter machen und Dir hel­fen lassen. 

Tipp: NeuronWriter nutzen

Einige der oben genann­ten Punkte, wie die KI Dir hel­fen kann, sind im Tool Neu­ron­Wri­ter* inte­griert und ste­hen Dir damit im Work­flow direkt zur Ver­fü­gung. Gele­gent­lich gibt es den Neu­ron­Wri­ter* auch mal güns­ti­ger mit Ein­mal­zah­lung bei Appsumo. 

Ich möchte sie inzwi­schen gar nicht mehr mis­sen und habe sie auch in die­sem Bei­trag genutzt. 

So etwa die Erstel­lung der Descrip­tion und die Recher­che der Terme, Enti­tä­ten und der Über­schrif­ten der Bei­träge, die bereits jetzt auf Google unter den Top 5 ranken. 

SEO-Tools: Keyword-Recherche

Ich plane auch noch einen eige­nen Bei­trag zu erschwing­li­chen SEO-Tools. Für die­sen Bei­trag müs­sen ein paar knappe Emp­feh­lun­gen reichen.

Uber­sug­gest ist ein sehr ein­steig­er­freund­li­ches Tool zur Key­word-Recher­che und bie­tet mit der Ein­mal­zah­lung auch einen super Gegen­wert. Wenn Du noch kein Tool hast oder nutzt, ist das meine wärmste Anfänger-Empfehlung. 

Wenn Du etwas mehr willst und Dein Bud­get ein paar Euro mehr ermög­licht, dann ist Man­gools eben­falls keine schlechte Wahl. Viel­leicht kennst Du noch von frü­her den damals kos­ten­lo­sen KWfin­der. Der ist dort inte­griert, und es gibt noch eine Reihe wei­te­rer nütz­li­cher Tools inner­halb von Man­gools. Gele­gent­lich (meis­tens zum Black Fri­day), gibt es auch Rabatte. 

Ich arbeite inzwi­schen sehr gerne mit XOVI*, das unter ande­rem des­halb her­aus­sticht, weil es aus Deutsch­land kommt. Ich emp­finde das Tool als sehr über­sicht­lich und kann damit fast alles recher­chie­ren, was ich für mein Con­tent Mar­ke­ting in Sachen SEO benötige. 

Eines der SEO-Tools Königs­klasse ist sicher Ahrefs. Nach mei­nem Wis­sen hat es eine der umfang­reichs­ten Daten­ba­sen der SEO-Tools welt­weit – aber ich finde es gerade für Ein­stei­ger ins Thema nicht unbe­dingt leicht zu ver­ste­hen. Einen Blick kannst Du aber alle­mal mal wer­fen, wenn Du auf der Suche nach "Dei­nem" Tool bist. 

Außer­dem kön­nen die fol­gen­den bei­den Tools noch sehr nütz­lich für Dich sein:

Ans­wert­he­pu­blic ist ein inzwi­schen alter Hase im Bereich der SEO-Tools und inzwi­schen lei­der auch nur noch begrenzt kos­ten­los mit 3 Such­an­fra­gen täg­lich. Hier bekommst Du vor allem einen Über­blick dar­über, wel­che Fra­gen zu einem Thema gestellt werden. 

Nicht ganz so bekannt, aber ein ähn­li­ches Kon­zept ver­folgt Als­o­as­ked. In der kos­ten­lo­sen Ver­sion kannst Du die Ergeb­nisse lei­der nur als PNG-Gra­fik expor­tie­ren, hast also etwas Tipparbeit. 

Mein Geheim­tipp zu die­sen Tools: Wenn Du nur pha­sen­weise an Dei­nem Redak­ti­ons­plan und an Dei­nem Con­tent arbei­test, kannst Du erheb­lich Geld spa­ren, wenn Du die Tools nur monats­weise buchst und nach einem oder zwei Mona­ten wie­der kündigst. 

Bei eini­gen kannst Du sogar das Spei­chern Dei­ner Daten wäh­rend Dei­ner Buchungs­pause akti­vie­ren und kommst dann nach ein paar Mona­ten in eine bereits ver­traute und von Dir ein­ge­rich­tete Arbeits­um­ge­bung zurück. 

Bei XOVI ist das bei­spiels­weise möglich. 

Suchst Du wei­tere Tools, die Dich beim Blog­gen unter­stüt­zen kön­nen? Dann ist der Bei­trag Die 13 essen­ti­el­len Tools zum Blog­gen für Solo­pre­neu­rin­nen das Rich­tige für Dich.

FAQ – Häufig gestellte Fragen zum Blogartikelschreiben

Fazit: Blogartikel schreiben lohnt sich

Blog­ar­ti­kel sind ein sehr nach­hal­ti­ges For­mat in Dei­nem Con­tent Mar­ke­ting. Wenn Du sie ein wenig pflegst und auf dem neu­es­ten Stand hältst, kön­nen sie Dir über viele Jahre Inter­es­sen­tin­nen und Inter­es­sen­ten auf Deine Web­site schicken. 

Mit Blog­bei­trä­gen kannst Du in idea­ler Weise Deine Exper­tise unter Beweis stel­len. Das ist nicht nur für Deine Lese­rin­nen und Leser wich­tig – auch Google ach­tet immer mehr auf Deine Repu­ta­tion (Stich­wort EEAT, dazu in einem ande­ren Arti­kel spä­ter mehr). 

Blog­gen auch eine rela­tiv kos­ten­güns­tige Mög­lich­keit, Kun­den anzuziehen. 

Warum?

Weil Google Dei­ner Web­site zumin­dest theo­re­tisch 24 Stun­den am Tag, sie­ben Tage die Woche und rund ums Jahr uner­müd­lich und kos­ten­los Traf­fic sen­den kann (wenn Du alles rich­tig machst).

Natür­lich kos­tet ein gut geschrie­be­ner Blog­bei­trag Zeit – und Deine Zeit ist auch nicht umsonst.

Aber gerade, wenn Dein Mar­ke­ting-Bud­get begrenzt ist, ist Blog­gen eine aus­ge­zeich­nete Mög­lich­keit, um inner­halb von drei bis sechs Mona­ten nach dem Start dar­über bereits Kun­den zu generieren. 

Last but not least ist Dein Blog auf Dei­ner Web­site und Dei­nem Ser­ver Dein eige­ner Grund und Boden. Hier hast Du die Con­tent Hoheit. Kein merk­wür­di­ger Algo­rith­mus zen­siert, was Du schreibst oder schränkt Deine Reich­weite ein. 

Wenn Du bei Dei­nem Con­tent Mar­ke­ting, ins­be­son­dere beim Thema Blog­gen und Dei­nen ers­ten Schrit­ten im Bereich der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung Unter­stüt­zung suchst, dann lass uns doch mal mit­ein­an­der reden und wir schauen gemein­sam, ob und wie ich Dir hel­fen kann. 

Wenn Dir die­ser Bei­trag hilf­reich war, gefal­len hat und Du denkst, dass er Dir nütz­lich war, dann hin­ter­lasse doch gerne einen Kom­men­tar oder teile ihn mit Dei­nem Netz­werk auf Dei­nem bevor­zug­ten Social Media Kanal.